Análisis eficaz de la competencia con Ahrefs. Guía completa

¿Cuán valioso sería para usted tener conocimientos acerca de su competencia, para conocer sus estrategias y planes? Antes, esto era casi imposible de obtener a través de medidas legales. Afortunadamente, Internet ha cambiado todo esto. Por un lado, ahora podemos obtener acceso a cientos, incluso miles de clientes. Puede ser el propietario de una pequeña tienda en Granada y vender sus productos a personas que viven en Jaén, los 365 días del año. Sin embargo, por otro lado, la competencia está en constante expansión y los métodos de promoción son cada vez más sofisticados. Es imperativo desarrollar una estrategia coherente: el siguiente artículo le guiará a través de un análisis de mercado competitivo con el uso de Ahrefs.

Obtener una idea de la cantidad de enlaces que conducen a una página específica, donde se publicaron, así como de qué forma influyen en la página en cuestión.
Decirnos cuantos dominios mencionan a este sitio web (EJ: portales de noticias,foros de tecnología,etc..) para que podamos imaginar cuán reconocible puede ser una marca en la web.
Verificar el número de palabras claves en la página: se hace para ver el número de frases que se debe escribir para encontrar el sitio en la Frase de resultados del motor de búsqueda: la página con los resultados de búsqueda.
Estimar el tráfico y los clicks que recibe la página - es una cantidad aproximada, pero esto nos da una idea de la popularidad de la página.
Cuantificar el valor monetario del tráfico de la página, si tuviéramos que obtenerlo para nuestra página a través de: Google Ads.
Toda la información anterior en el contexto del pasado - desde el principio, cuando Ahrefs comenzó a rastrear la página.
Ver los cambios en las posiciones de todas las palabras clave en el dominio realizados cada día.
Comparar varias páginas y observar las diferencias en el tráfico estimado y las frases clave.
Comprobar cuál de las páginas web de nuestros competidores es la más popular.
Comprobar quien publicó en link el cual conecta con la página mencionada e intentar promocionarnos a través de ella.
Analizar el tipo de anuncios de Google que utiliza la página y su efectividad (ver imagen abajo).
Podemos comprobar palabras claves para nueve diferentes motores de búsqueda: Google, Bing, Yandex, Youtube y, por ejemplo, Amazon.
Tener acceso a cientos, incluso miles, de frases claves y sus estadísticas.
Y puedes hacer mucho más...

Para no insultar la inteligencia del lector promedio de este artículo, nos saltaremos como crear una cuenta en Ahrefs, aparte de dos detalles - no puede crear una cuenta gratuita en AHREFS. Al registrarse,debemos seleccionar el tipo de suscripción y el método de pago. La versión de prueba, como se ha mencionado anteriormente en el artículo se necesita una suscripción ,mensual, sin registro y suscripción no es posible utilizar Ahrefs. En segundo lugar - puedes eliminar su cuenta poco después de registrarte. El periodo de prueba terminará pasado los 7 días y el dinero no será extraido automáticamente de su cuenta bancaria.

Después de crear nuestra cuenta, podemos empezar a analizar a nuestra competencia. Usemos nuestra imaginación e imaginemos que queremos crear una tienda que vende utensilios de jardinería. Las tiendas online están ganando popularidad entre todas las edades, ya que comprar por Internet cada vez es más común, así que si estás pensando en crear una tienda online, debe aprovechar algún potencial. Sin embargos, queremos crear esta tienda en España y como tenemos amigos en Barcelona, queremos tener soporte para los clientes de este país:

En una situación cotidiana, abriríamos la página web, de la cual tomaríamos notas sobre el diseño de la página y el blog. Probablemente, también nos daríamos cuenta de los temas publicados en la web que despiertan nuestro interés, pensando "¡guau, también debo escribir sobre este tema para que me vean en Internet!". Una vez que nuestro proceso de recopilación de información ha finalizado, tenemos varias notas y nos sentimos satisfechos con nosotros mismos: con la información recopilada, ahora podemos planificar un plan de marketing eficiente.

Todos estos pasos, aunque requieren mucho tiempo y son satisfactorios (para nosotros mismos), no lo ayudarán a largo plazo. Aunque la información sobre el diseño de la página puede ser de ayuda, la información sobre qué escribir en el blog, qué productos vender o qué tipo de subpáginas se necesitan para lograr el éxito, son solo reflejos de sus temas de interés y gusto personal. Afortunadamente para usted, tenemos a su disposición las herramientas necesarias, cuyo uso eliminará la necesidad de meras conjeturas.

Ranking Ahrefs: muestra la posición del sitio web en Ahrefs basándose en el número y la fuerza de los enlaces que conducen al dominio. La página con rango # 1 es la más fuerte.
Clasificación de URL (UR): escala que va de 0 a 100, que mide el número de puntos (también conocido como fuerza) que tiene un determinado enlace. La puntuación se basa en el número de enlaces que dirigen a la página (tanto enlaces externos como internos). El indicador también está estrechamente conectado con la posición que tendrá una página web en un motor de búsqueda: cuanto mayor sea la UR, mayor será la posición.
Clasificación de dominio (DR): una escala de 0 a 100 que califica la "popularidad" del sitio en función de dominios externos que contienen enlace a garderners.com
Enlaces: cantidad de enlaces que conducen a su página.
Dominios de referencia: cantidad de dominios individuales que redirigen a otra dirección www, en este caso, gardeners.com
Palabras clave orgánicas: 100 palabras clave principales bajo las cuales se posiciona una página en el cuadro de búsqueda de Google para todos los países. Si gardeners.com aparece en las versiones polaca y alemana de Google bajo la frase de búsqueda "gardening tools", esta calificación aumenta en 2 puntos. A continuación encontrará información sobre PPC y muestra las palabras clave que la tienda utiliza para Google Ads.
Tráfico orgánico: suma del tráfico estimado de todas las frases clave en todos los países en los que aparece la página en los resultados de búsqueda.
Valor del tráfico: medida que muestra la cantidad de dinero que tendríamos que gastar en Google Ads si quisiéramos atraer el tráfico como se describe en el punto 7 de esta sección, con la ayuda de comerciales dirigidos a las frases clave especificadas.

Para abrir una tienda que funcione correctamente con herramientas de jardinería, debemos centrarnos en tres elementos. Primero, debemos saber qué páginas son las más populares dentro del dominio de gardeners.com y por qué son populares. En segundo lugar, es imprescindible saber qué tipo de contenido y productos deberíamos tener en nuestro sitio web para compensar las pérdidas y no perder el tiempo en algo que no generará ningún tráfico en la página web. Por último, ya sabemos cuán competitivo es el comercio electrónico, por lo tanto, debemos utilizar la ayuda de comerciales y anuncios. Teniendo esto en cuenta, realizaremos el análisis de la cuenta de Google Ads en la que está registrada la página de la competencia y, al hacerlo, conoceremos la mejor y más efectiva estrategia de promoción.

A continuación, se conectan los datos recopilados y se analizan en comparación con otra información de los servidores de Google y otros medios. Solo para España, Ahrefs contiene más de 177 millones de palabras clave. Para obtener más información, haga clic aquí: Ahrefs y big data. Vale la pena recordar que todos los datos presentados en Ahrefs son una estimación redondeada y no siempre reflejan el estado real de las cosas. No obstante, los datos nos permiten determinar con precisión la situación de un sitio determinado.

No todas las palabras clave merecen nuestra atención: posicionar los resultados basándolos en las frases es difícil y requiere mucho tiempo, mientras que otras palabras tienen un resultado de tráfico de búsqueda cercano a cero. Sabiendo esto, debemos centrarnos principalmente en las palabras clave menos difíciles (al hacerlo, aparecerán en las portadas de los resultados de búsqueda con menos esfuerzo), pero aquellas que generarán más tráfico. Afortunadamente, Ahrefs nos brinda la información para ambos aspectos.

Como se comentó anteriormente, el nivel de dificultad (KD) no es alto, clasificando en el nivel 4. Vale la pena saber qué significa ese nivel para nosotros. Ahrefs clasifica los sitios web en una escala logarítmica, lo que significa que se necesita menos esfuerzo para pasar del rango 12 al 13 de lo que sería si tuviéramos que pasar del 97 al 98, a pesar de que en ambos casos nuestro rango aumenta en uno. En este caso, el nivel de dificultad indica que, para llegar a los 10 mejores resultados de búsqueda de Google, debemos obtener un mínimo de 5 enlaces que redirijan a nuestra página. Sería la mejor opción si esos enlaces vinieran de sitios con un rango más alto que el nuestro.

En el lado derecho de la escala de dificultad, hay gráficos que nos ofrecen más información: cuántas búsquedas mensuales tiene una frase específica y cuántas de esas búsquedas resultan en visitas al sitio, etc. Esta información es vital para que sepamos si busca palabras que no solo generen más entradas de búsqueda, sino aquellas que garanticen que nuestra página tenga más visitantes. En algunos casos, una determinada palabra clave puede tener muchas búsquedas al mes, pero debido a la complejidad de la misma, es posible que no genere visitas a la página.

Ahora es el momento de obtener la información más importante, que nos ayudará a descubrir qué es lo que nuestros clientes potenciales quisieran leer. Si no hiciéramos ningún esfuerzo en nuestra investigación, solo tendríamos que adivinar esto. Un análisis exhaustivo siempre es más efectivo que las estimaciones y la intuición, por lo tanto, eche un vistazo más de cerca a la tabla de ideas de palabras clave a continuación, donde descubrirá cuán valiosa puede ser la información presentada para su negocio.

Al escribir un blog para una tienda como gardeners.com, se sugiere escribir un artículo que responda las preguntas de nuestros clientes potenciales. En este caso, vemos que todas las preguntas propuestas por Ahrefs obtienen, en promedio, alrededor de 10 respuestas. Puede que esto no parezca una gran cantidad de tráfico, pero no podemos olvidar que las páginas pueden mantener posiciones debido a muchas otras palabras clave. Como se ve a continuación, las páginas ubicadas bajo la frase "gardeners supply seed starting how to" se ubican bajo más de 1,000 otras palabras clave:

RD - dominios en los que Ahrefs encontró enlaces a la subpágina específica
Twitter - número de menciones en Twitter
Facebook - número de menciones en Facebook
Pinterest - la cantidad de menciones en Pinterest
Total - la suma de todas las menciones para la subpágina en cuestión
Social Power - la "fuerza" calculada por Ahrefs de todas las menciones en las redes sociales. Este resultado es más significativo, ya que el Total es simplemente la suma de todas las menciones agregadas.
Date of publication - a pesar de lo que sugiere su nombre, muestra la fecha en que el sitio web fue recogido por los escaneos de Ahrefs.

Al agrupar los resultados según su popularidad en una plataforma específica de redes sociales, vemos qué artículos se encuentran entre los más compartidos. Vemos que el artículo titulado "How to grow asparagus" es, con mucho, el artículo más popular. Sin embargo, cuando miramos la escala del Social Power, encontramos otro artículo que se compartió con frecuencia y que, según Ahrefs, tiene más potencial: "Tomato Diseases: five solutions". Teniendo este conocimiento, podemos comenzar lentamente a construir nuestra estrategia de marketing, pero antes de llegar a eso, vale la pena investigar otras tiendas de la competencia.

Dofollow -it indica si los enlaces en una subpágina transmiten alguna "fuerza" al sitio original. Los enlaces que son "más fuertes" son más importantes en los resultados de SEO, por lo que este indicador será muy importante para usted.
Nofollow - la cantidad de enlaces de sitios externos que no comparten ninguna información adicional además de la página de destino. En la creencia popular, estos enlaces no influyen en el SEO.
Redirects - la cantidad de redirecciones a una subpágina designada. Por ejemplo, en el pasado, una página se vinculaba con la dirección "example.com/item" pero después de algún tiempo se creó una página de redireccionamiento llamada "example.com/category/item" - Ahrefs lo nota, pero no influye el enlace en sí.
First seen/last track - muestra cuándo Ahrefs encontró por primera vez la página en Internet, así como cuándo fue la última vez que verificó si el sitio existe.

Gracias a estos datos, podemos elegir los dominios más fuertes, donde en el futuro podemos publicar enlaces que conducen a nuestra página. En segundo lugar, el indicador de tráfico nos dice la cantidad de tiempo que debemos usar para publicar el enlace. Si un sitio que redirige a nuestra tienda no tiene tráfico significativo, no es necesario que dediquemos nuestros esfuerzos a preparar la información, ya que este enlace será perjudicial para nuestro SEO. Si ocurre lo opuesto, en el que un sitio tiene una gran cantidad de tráfico, vale la pena publicar contenido de alta calidad allí, esto aumentará nuestra visibilidad.

Dado que ahora estamos en el tema de la creación de enlaces a nuestra tienda, cuando el artículo hablaba sobre reducir los enlaces mediante el uso de la opción Best by links, también mencionó la posibilidad del código HTTP. Esto nos permite seleccionar los códigos correspondientes a diferentes situaciones o errores, como el ejemplo de los códigos en sitios web, que solían existir pero que por ciertas razones fueron eliminados o movidos. Dicha información es útil para crear enlaces a nuestro sitio a bajo costo. Comenzamos seleccionando el código HTTP, en este caso 404.

Sin embargo, si tuviéramos que obtener una lista de sitios auténticos que conducen a subpáginas no existentes en el dominio de la tienda de la competencia, podemos hacer algo simple: abriremos cada sitio que contenga un enlace que redirija a la página web de nuestro rival y determinemos si un enlace a nuestra tienda ayudaría al sitio. Si vemos que alguien creó una lista de los mejores tutoriales de jardinería y uno de los enlaces no funcionaría, se recomienda que notifiquemos al autor del artículo o al propietario de la página y sugerir un intercambio de enlaces que conduzca a nuestro sitio. A veces, este método vendrá con una pequeña carga, pero a largo plazo, este tipo de arreglo será beneficioso para nosotros.

Piénselo: ¿qué necesita una tienda de Internet para lograr el éxito? ¿Ofrecer una amplia gama de productos? ¿Un buen diseño de página? ¿Artículos de blog que convencen a los clientes? La respuesta es todo lo anterior, pero, incluso un sitio web perfectamente construido que carece de tráfico de Internet no podrá vender ni siquiera el producto más barato. Como ya sabe, el tráfico de la página puede provenir de diferentes fuentes. Una de esas fuentes es un anuncio pagado en Google Ads (formalmente llamado Adwords), una solución tan efectiva que podría generar tráfico rápidamente, y el único límite es su presupuesto. Una campaña publicitaria, para que funcione, debe planificarse cuidadosamente; sería muy perjudicial si gastamos todo nuestro dinero en anuncios desde el principio. Antes de comenzar su campaña, verifique si su competencia utiliza este medio de promoción y cómo se lleva a cabo exactamente. Al hacer esto, optimizaremos los costos de nuestra futura campaña, utilizando los conocimientos recopilados de antemano. En el lado izquierdo de la pantalla en el menú, haga clic en la pestaña Paid Search.

La siguiente lista muestra varios anuncios, mediante los cuales gardeners.com utiliza para promocionarse. Entre la información encontrará el contenido del anuncio, el tráfico mensual de la palabra clave específica que lleva a que se muestre el anuncio, un porcentaje del anuncio con relación a otros anuncios (33,4% indica que un anuncio específico es responsable de más de 33 % del tráfico de todos los comerciales de la página), también podemos ver el costo promedio por clic (CPC) para el anuncio particular y la palabra clave que lo muestra y la dirección de la página a la que se dirige el anuncio.

Los resultados mostrados en Ahrefs nos dicen que gardeners.com promueve principalmente su página web principal en lugar de la categoría de su marca de comercio. Este método no es el mejor ya que cada vez que vamos al anuncio, pagamos por él. En la campaña publicitaria de Google Ads, nuestro objetivo principal es el retorno de la inversión (ROI), lo que significa que debemos crear el anuncio de tal manera que un cliente compre rápidamente algo de nuestra tienda. Teniendo esto en cuenta, debemos dirigir nuestros anuncios a nuestros productos, o mejor aún, a la categoría en particular. Recuerde: el objetivo principal de una campaña de Google Ads son las ventas.

Hace años, el proceso de obtener y seguir los métodos de operación de su competencia era complicado y costoso. Afortunadamente, en los tiempos modernos, herramientas como Ahrefs permiten que todos sepan cómo las empresas se promocionan en Internet, con quién cooperan y de qué manera se comunican con los clientes. De lo que hemos aprendido al leer este artículo, no hay necesidad de adivinar o tomar riesgos innecesarios porque podemos acceder fácilmente a una amplia variedad de información relacionada con las acciones emprendidas por nuestra competencia. Además, incluso una empresa reconocida con una posición sólida en el mercado puede cometer errores simples en su estrategia de promoción, y podemos usar esto para nuestra ventaja.