Empecemos por las nociones básicas, el titular de un artículo es principalmente el primer fragmento de texto que el lector lee. Tras leer el titular, solo un 20% de los lectores siguen leyendo el resto del artículo.

Piénsalo. Cuando navegas por internet, constantemente te bombardean con imágenes, texto y otros contenidos, pero, ¿Qué es aquello que te lleva a una web? En el 90% de los casos, los titulares son los responsables de que cliques.

En apenas unas palabras el título comunica la intención del artículo y si es bueno, te grita, ‘’¡Soy lo que estabas buscando!’’.

Ha de admitirse que la misión de un titular o encabezamiento no es nada fácil vivimos en tiempos donde la atención es una existencia más escasa que el oro. Por tanto, el titular tiene apenas unos segundos para captar la atención del lector, decirle algo como ‘’Hey, puede que este artículo sea de tu interés’’, y lograr que hagan click en él.

Antes de sentarte ante el ordenador y empezar a escribir titulares increíbles, debes responder a dos preguntas.

• ¿Para quién escribes?
• ¿Qué quieres transmitir?

Suena al típico sermón que oyes de los de marketing, ¿verdad? tranquilo, ahora lo explicaremos en un lenguaje que hasta un niño puede entenderlo.

Ana tiene una tienda de flores, sus amigos le dicen que hoy en día es esencial que un negocio disponga de una página web y un blog, si quiere tener un mínimo de éxito, claro. Así que Ana hace caso y crea una web y un blog… pero, ¿Para quién? Los Daisy Lovers Fan Clubs no son especialmente populares, así que hay que pensar en otra cosa. El público objetivo de Ana podría ser, por ejemplo, la gente interesada en un vivero de flores, sobre lo que Ana es experta.

Cuando sepamos para quién escribimos, lo único que queda es saber cómo escribir el título. Por suerte para Ana, tiene múltiples alternativas.

Comentando a Orwell, todos los encabezados son iguales, pero algunos son más iguales que otros. Por esta razón, he preparado una breve lista de los tipos de encabezados más efectivos: elija el que mejor se adapte a su texto y métodos de comunicación con sus lectores y vea cómo aumenta su negocio.

Los titulares que contienen números están entre los más populares y efectivos. ¿por qué?, te podrás preguntar. No suelen ser para artículos largos de varias páginas (como el que estás leyendo). Los números son específicos, además, hay un truco cada punto de la lista puede ser, a su vez, un titular, lo que capta aún más al lector por la facilidad de leerlo y analizarlo. Le da al artículo cierto ‘’flujo’’, facilitando su lectura. Solo recuerda poner el número al principio del titular - y más personas harán click en el artículo.

¿Ejemplos? 10 formas de hacer un ramo de flores perfecto, 5 pasos para un interior bonito, 7 formas de prevenir un desastre en la cocina. Si no me crees, échale un vistazo al éxito de Buzzfeed con sus titulares numéricos.

Un secreto, o más bien la promesa de revelar un secreto a los lectores. ¿A quién no le gustaría aprender cómo hacerse rico durante el fin de semana? A mí me encantaría, recuerda y no obstante, que aunque este tipo de titular puede ser efectivo y magnético en ocasiones, no siempre es efectivo. Para algunos lectores, es demasiado forzado y orientado a las ventas, lo cual puede perjudicar la imagen de tu marca.

¿Ejemplos? El secreto para una pizza casera perfecta, descubre los secretos del dibujo a pastel, 10 secretos que los chefs no quieren que sepas.

¿Cómo averiguas algo lo más rápido posible? Preguntando, por supuesto. Ayuda a tus lectores y haz la pregunta en el titular. Esto no simplemente te ayudará a captar más lectores, te afectará positivamente en cuanto a SEO (Posicionamiento web en los motores de búsqueda). Y si puedes matar a dos pájaros de un tiro, ¿por qué no hacerlo? Lo único, es que debes saber qué preguntas hacer.

¿Ejemplos? ¿Cómo conseguir nuevos clientes en apenas un mes? ¿Por qué hace frío en invierno? ¿Quién le dio dinero a John Johnson?

¿Recuerdas lo que dije sobre la atención de los usuarios en Internet? Afortunadamente, hay una forma simple y efectiva no solo de captar la atención de los usuarios, sino de hacerlos actuar. Es sencillo, basta una orden directa. En tiempos donde no tenemos tiempo de pensar en qué queremos una orden directa y específica es muy efectiva.

¿Ejemplos? Solicita un préstamo en apenas 10 minutos, monta una empresa de éxito, empieza a ganar dinero en 10 minutos.

Por cada segundo que pasa, Google responde a millones de búsquedas de sus usuarios. ¿Puedes usarlo a tu favor? Por supuesto que sí. Es fácil, escribe un titular que sugiera cómo hacer algo. Las preguntas que empiezan con ‘’Cómo’’ y ‘’Dónde’’ son las más populares de Internet. Empieza a usarlas lo máximo posible, son muy positivas para el SEO y ayudan a identificar la intención del usuario. Es algo que le encanta a Google.

¿Ejemplos? Cómo montar una floristería sin dinero, cómo construir una casa en 6 meses, cómo acabar tu carrera de medicina.

Cuando los titulares fueron creados solamente para la prensa, la vida era maravillosamente sencilla. Años más tarde, empezaron a ser importantes para páginas web y blogs también. ¿Y hoy en día? Hoy en día tenemos cientos de canales: redes sociales, blogs, portales de información, como Medium, foros… Y es que todos necesitan contenido. Y donde hay contenido, hay titulares.

Vale, seguramente estés pensando: un titular es un titular y es algo necesario en cada artículo, lo pillo. No necesito saber más sobre ellos, solo escribirlos.

Y es cierto… en parte.

Cuando creas contenido para publicar en Internet, ha de tenerse en consideración los varios canales a través de los cuales promocionamos nuestros productos o servicios. Para simplificar, asumamos que apenas lo siguiente es importante o relevante:

• SEO
• Social Media
• Página web

Ahora es cuando esto se pone interesante, tres estrategias diferentes, comprimidas en apenas tres párrafos.

Cuando escribas un titular para SEO, piensa en lo siguiente: Ante todo, lo más importante es alcanzar un CTR (Click Through Rate) alto. Además, quieres que tus titulares se vean en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, como Google, Bing, etc. para que los usuarios hagan click y por supuesto, que no sean engañosos. Debes minimizar el índice de rebote, dado que puede afectar el SEO negativamente. Quieres que el titular esté bien posicionado, contengan palabras clave y generen backlinks.

Cuando publicas un artículo en tu página web, debes buscar consolidar lealtad. Quieres atraer a los visitantes adecuados, hacerlos quedarse lo máximo posible y que vuelvan lo más pronto posible. SEO y RRSS llevan tráfico a la web, pero el contenido debe ser aquello que los mantenga en ella. No hagas falsas promesas, los clickbaits son muy perjudiciales. Al fin y al cabo, la reputación de tu marca y la efectividad de otros canales dependen de cuán bien y cuán honestamente escribes los titulares de tu web. Lo último que buscas son usuarios pasando olímpicamente de tus publicaciones porque fueron engañados previamente, ¿no?

Con tales estrategias, es posible que puedas tener conflictos de interés, pero, ¿a qué deberías prestar especial atención?

Las palabras clave en los titulares no siempre coinciden en las RRSS.

Las palabras clave son, a menudo, aburridas y, si no me crees, prueba a escribir un titular con ‘’destapador de inodoro’’. Sin duda será un reto promocionar este tipo de producto, pero para nada imposible.

Palabras clave mal seleccionadas pueden perjudicar tu marca.

Al escribir un título intrigante, puede buscar palabras clave que no estén necesariamente asociadas con su marca o el tema del artículo. Atraerá a los usuarios, es cierto, pero lo más probable es que el contenido del artículo no sea interesante para ellos y, en consecuencia, abandonarán el sitio web, perjudicando su posición en los motores de búsqueda. ¿Te preguntas qué título puede causar tal efecto?

Hace algún tiempo estaba preparando una campaña de correo sobre Screaming Frog, una herramienta de análisis de sitios web. En el título del correo, para alentar a la gente a hacer clic, escribí "Conoce a la rana más genial de la ciudad". Por otro lado, para el sitio web este titular sería engañoso: no atraería a las personas adecuadas (personas que buscan ranas geniales, no herramientas de SEO). Al usarlo, no cumpliría con sus expectativas y bajaría el ranking de mi sitio.

Persiguiendo la atención de las redes sociales, puedes dañar tu marca.

A menudo, los titulares más efectivos en RRSS son aquellos que hacen ruido y motivan a los usuarios a participar en una discusión mientras ponen su consistencia en segundo plano. A la larga, hace a los usuarios inmunes a tus futuros titulares, y, lo que es más, hace que los eviten.

Crear secretos en RRSS es perjudicial para el SEO.

A veces, queremos que nuestro titular sea percibido con cierto toque misterioso para estimular la curiosidad, la cual posteriormente lleva a que el usuario haga click en el enlace. No obstante, el problema es que algunos títulos no contienen palabras clave lo suficientemente específicas para las páginas de resultados de los buscadores, por lo que el ranking y el posicionamiento se ven rebajados y de la misma forma, el número de clicks.

Demasiadas palabras clave en el titular hacen que los usuarios los eviten.

Debido al SEO, a menudo ponemos palabras clave en los titulares. El problema, no obstante, es que cuantas más palabras clave en el titular, menos legible se hace. Esto limita el número de clicks en el link, da la impresión de spam, lo que perjudica el posicionamiento a largo plazo.

Estos problemillas relacionados con los canales de promoción y de publicación dan una idea general acerca de la dificultad de la creación de buenos títulos por parte de redactores. Puede que sea todo un reto, pero debes elegir el canal adecuado a través del cual promocionar y publicar contenido. Deberías ahora tener unas nociones básicas sobre que hacer tras leer estos consejos.

¿Qué puedes hacer? En realidad, la respuesta es sencilla y requiere únicamente una perspectiva sistemática al escribir titulares.

Si un texto fue creado pensado para ser compartido y comentado en redes sociales, su éxito en cuanto a SEO o en la web son secundarios. De la misma forma, si el texto fue pensado para aparecer a menudo en resultados de búsqueda, su impacto en las RRSS no serán el objetivo principal. Por ello, cuando pienses en un titular, especifica en qué canal tendrá mejor impacto y donde su popularidad solo puede ser una agradable sorpresa.

Y, ¿qué haces si quieres que el titular funcione en varios canales al mismo tiempo? Optimízalo para el más exigente.

Un titular simple para un canal básico.

Una vez sepas en qué canales quieres publicar tus contenidos y cuáles son los más importantes, es hora de escribir el titular sencillo. No es necesario que sea complicado, solo que contenga lo esencialmente importante.

Ana (te acuerdas de Ana, ¿no?) podría escribir algo como ‘’Formas fáciles de mantener un helecho’’.

¿Por qué es tan importante que el titular sea sencillo? Un buen encabezado no te distrae. En ocasiones es tentador explotar nuestra creatividad para dejarla correr libre en forma de titulares, pero por desgracia, los titulares no son libros. Lo que funciona para una novela de 400 páginas no tiene por qué darte más clicks en la web.

Encabezado para el segundo canal más importante.

Cuando tengas lista una versión básica del titular, es hora del segundo canal. Ana tiene perfiles empresariales en RRSS, por lo que podría escribir algo como ‘’Dentro de la jarra de campana - manejando quisquilloso - violetas africanas’’. No es el mejor título del mundo, pero muestra el concepto del que hablo.

Comprueba una última vez que las palabras clave más importantes están en el título y recuerda solo tener en cuenta a las más importantes.

1. Establece a quién quieres dirigirte.
2. Determina qué quieres comunicar con el encabezado.
3. Escribe el título apropiado para el contenido.
4. Considera en qué canales vas a publicar cada contenido.
5. Escribe varias versiones diferentes del encabezado dependiendo del canal.
6. No tengas miedo de experimentar con los diferentes tipos de encabezados.