Le référencement est un élément important dans toute entreprise en ligne. Grâce à un positionnement élevé, notre contenu est visible et facile à rechercher. Il est également extrêmement utile pour accroître l'engagement sur le site Web et attirer de nouveaux publics.

Comment mener des activités de référencement pour qu'elles apportent réellement des résultats ? Il existe de nombreuses façons de le faire, mais les outils de référencement sont d'une grande aide dans ce cas. Ils offrent de nombreuses fonctionnalités : de la soumission de rapports sur l'état du site Web à l'observation et au suivi des stratégies marketing de vos concurrents. Les outils de référencement nous font gagner du temps, nous soulagent de nombreuses activités monotones et nous montrent de nouvelles voies de développement, auxquelles nous n'aurions probablement même pas pensé sans eux.

Avant de passer à l'examen des outils professionnels, il convient de se rappeler ce qu'est le référencement en lui-même et pourquoi il ne faut pas le sous-estimer.

SEO est un acronyme pour Search Engine Optimization, qui signifie optimisation des résultats de recherche . Un bon référencement consiste en diverses activités qui visent à rendre un site Web, un article ou tout autre contenu Web visible dans les moteurs de recherche et facile à trouver pour les autres utilisateurs. Certaines des activités de référencement sont :

• placer les bons mots-clés dans le contenu publié
• prendre soin de la navigation rapide et facile des utilisateurs sur la page
• optimisation d'images ou de vidéos
• contrôler la validité des liens

Le référencement doit être pris en charge dès le début de la création d'un site Web ou d'un autre contenu Internet. En vous occupant du référencement, vous obtiendrez, entre autres :

• chargement rapide des pages
• l'apparition de contenu en position haute dans les résultats de recherche
• l'apparence du contenu pour des mots clés spécifiques
• liens corrects et fonctionnels
• navigation simple et efficace sur la page

De plus, chacun des éléments mentionnés ci-dessus augmentera le trafic et le nombre de conversions sur votre site Web. Les effets d'un référencement bien mené vous accompagneront plus longtemps que ceux des campagnes payantes, par exemple.  

Les outils de référencement sont irremplaçables non seulement lors de la réalisation d'un audit mais également dans le cas d'autres activités de référencement, telles que la création de liens, l'analyse de mots clés, le suivi du trafic de sites Web ou la surveillance de la concurrence.

Il existe de nombreux outils gratuits pour faciliter les étapes spécifiques d'un audit SEO . Il existe également des options payantes qui, grâce à des fonctionnalités avancées, permettent une analyse détaillée.

Au début de votre aventure SEO, il se peut que des outils gratuits suffisent pour réaliser un audit complet. Cependant, si vous exécutez des projets de plus en plus avancés, il se peut que les solutions payantes soient le meilleur choix pour vous. Bien entendu, les outils de référencement doivent toujours être sélectionnés en fonction des besoins individuels.

Voici quelques fonctionnalités qui offrent ce type d'outil :

• analyse de référencement
• analyse du classement des mots clés
• métriques de référencement
• services de recherche de mots clés
• suivi du classement quotidien
• suivi du classement des concurrents
• rapport de classement des mots clés
• suivi du classement de l'entreprise
• suivi des résultats du site Web et du contenu
• surveiller les performances de référencement
• montrer des lacunes dans le contenu
• rapport d'erreurs du site Web
• répertorie les améliorations possibles du site Web et du contenu
• intégration d'outils d'analyse

Ne traitez pas les dépenses d'accès aux outils de référencement comme une autre dépense inutile. C'est un investissement ! Si vous les utilisez à bon escient, votre investissement sera rentable.

Les meilleurs outils de référencement :

1. Google Search Console

2. Google Trends

3. PageSpeed ​​Insights

4. Moz

5. Screaming Frog SEO Spider

6. Ubersuggest

7. Ahrefs

8. Surfeur SEO

9. SEMRush

En bref : il s'agit d'un outil de Google utilisé pour contrôler les résultats d'une page dans le moteur de recherche Google.

1. Optimisation du contenu

Vous apprendrez à quelles requêtes votre site Web répond et quels mots-clés doivent y être placés.

2. Placer votre contenu sur Google

C'est là que vous soumettez votre contenu à l'indexation, le rendant visible aux robots de Google et aux utilisateurs des moteurs de recherche.

3. Alertes sur les problèmes sur votre site Web

Vous pouvez recevoir des notifications à jour concernant les erreurs sur votre site Web.

4. Informations sur les liens externes

Vous apprendrez quels liens internes indiquent le plus souvent des endroits sur votre site Web. Vous recevrez également des informations sur leur quantité et leur origine.

5. Bilan des pénalités de Google

Vous pourrez vérifier si votre site Web a déjà enfreint les règles de Google.

6. Vérification de l'unicité des balises et des méta descriptions

L'outil vous montrera si les balises et les méta descriptions sur les sous-pages données ne sont pas répétées.

Tout le monde devrait utiliser Google Search Console, qu'il gère le site Web d'une grande entreprise ou qu'il l'ait uniquement pour son propre usage.

L'outil de Google présente des données précieuses sur notre site Web. Ce serait une grave erreur de ne pas les utiliser. De plus, c'est un outil gratuit et très intuitif, donc même une personne peu familière avec le sujet des sites web ne devrait pas avoir de problèmes majeurs à utiliser les données proposées.

C'est un outil gratuit.

Un outil gratuit de Google, grâce auquel vous découvrirez quelles phrases et quels sujets sont recherchés par les utilisateurs du monde entier au cours d'une saison donnée. Avoir accès aux statistiques de Google vous tiendra au courant des tendances des mots-clés populaires dans votre secteur.

1. Montrer la popularité des mots-clés

Dans Google Trends Explore, vous vérifierez les données sur les mots-clés. De plus, en tapant phrase, vous obtenez plus d'informations sur son type, par exemple. Si le mot de passe s'applique à des choses spécifiques - livres, films, etc.

2. Les statistiques et données démographiques pour chaque recherche

Cet outil vérifie non seulement la popularité globale de l'expression, mais vous permettra également de découvrir son intérêt pour une région spécifique du monde.

3. Suivre l'augmentation de la popularité d'un sujet donné

Contrôlez s'il y a un intérêt croissant pour un sujet important pour vous. Vous pouvez également obtenir des suggestions d'expressions similaires qui gagnent en popularité.

4. Comparaison de mots-clés similaires dans les classements de popularité

Comparez les données sur plusieurs mots-clés en même temps.

5. Analyse des mots de marque et de marque générique

Vérifiez les données sur des mots spécifiques.

6. Informations sur le moment où les utilisateurs entrent les noms de vos produits ou services dans le moteur de recherche

Vous saurez quand les utilisateurs recherchent votre marque et dans quels contextes.

7. Données historiques sur les tendances des années précédentes

Vous pourrez voir comment l'intérêt pour un sujet spécifique a changé au fil des ans.

Google Trends est particulièrement utile pour les personnes qui ont leur propre marque. Grâce à cela, ils contrôleront la façon dont les gens recherchent leur marque et les mots-clés pour lesquels il vaut la peine de se positionner.

Cependant, Google Trends devrait également être utilisé par les personnes qui créent toutes sortes de contenus pour le Web (par exemple les rédacteurs). Grâce à cet outil, ils pourront répondre aux tendances et utiliser rapidement des sujets à la popularité croissante.

Google Trends est un outil gratuit.

Il s'agit d'un outil généralement disponible de Google qui mesure les performances du site Web sur les appareils mobiles et les ordinateurs. Cet outil montre la vitesse du site Web.

1. Vérification des performances des pages

L'outil analyse n'importe quelle page et donne son score dans la plage de 0 à 100. Plus il y a de points, mieux c'est. Par exemple, obtenir 85 points signifie déjà que le site Web est opérationnel.

2. Listes d'erreurs sur la page

Après l'analyse, vous recevrez une liste d'erreurs pouvant nuire à la vitesse sur une page donnée.

3. Suggestions pour améliorer les performances du site Web

En plus de la liste des erreurs, vous obtenez également une liste de suggestions pour corriger les erreurs et des moyens d'améliorer les performances du site Web.

4. Analyse des versions mobiles et desktop

PageSpeed ​​​​Insights analyse séparément pour les versions mobile et de bureau du site Web car différentes erreurs peuvent apparaître pour chaque version.

Comme avec Google Search Console, PageSpeed ​​​​Insights doit être utilisé par tout le monde. L'efficacité du site Web est cruciale car avoir un site Web ne fera rien si les utilisateurs ne peuvent pas l'utiliser confortablement.

Cet outil est gratuit.

Moz est souvent cité comme l'un des meilleurs outils de référencement. Son avantage est qu'il vous permet d'accéder à une multitude de ressources d'informations pertinentes, que vous ayez besoin de suggestions de mots clés ou d'analyses de sites Web. Bien que les algorithmes de Google changent très souvent, avec Moz, vous n'avez pas à vous soucier de l'actualité des données.

1. Explorateur de liens

Il vous permettra de trouver de nouvelles possibilités de création de contenu et de liens.

2. Explorateur de mots clés

Une base de données de mots clés où vous pourrez trouver les meilleurs mots clés pour votre site Web et votre contenu.

3. Analyse de domaine

Il vous donne la possibilité de vérifier les indicateurs SEO de chaque page.

* MozBar

Extension pour Google Chrome, grâce à laquelle vous pouvez vérifier encore plus rapidement les indicateurs de tout site Web visité.

4. Ma présence en ligne

Montre comment votre position est affichée sur les moteurs de recherche locaux.

5. Mozcast

Assure le suivi des algorithmes de Google pour vous tenir au courant des changements.

6. Boîtes à outils dédiées (Moz Pro, Moz Local, STAT)

Des boîtes à outils explicitement adaptées aux besoins de publics spécifiques (propriétaires d'entreprise, entrepreneurs locaux, experts SEO, etc.)

Pour les personnes qui souhaitent se concentrer sur des questions fondamentales, les éléments suivants sont les plus adaptés : Explorateur de liens, Explorateur de mots-clés, Analyse de domaine.

Pour les personnes qui ont besoin de plus de données et pour celles qui sont associées à de plus grandes entreprises, Moz Pro avec MozCast sera parfait.

Pour les personnes ayant un intérêt local, Moz Local et My Online Presence sont le meilleur choix.

Pour les personnes qui se soucient des données SEO très avancées, STAT et MozCast, ainsi que l'extension MozBar, seront les plus appropriés.

Outils gratuits : Explorateur de liens, Explorateur de mots-clés, Analyse de domaine, MozBar, Ma présence en ligne, MozCast.

Outils payants :

• Moz Pro

Il existe quatre plans de paiement où le moins cher et le plus basique sont de 99 $ par mois. À son tour, le plus cher et, en même temps, le plus avancé est de 599 $ par mois. Il est possible d'essayer Moz Pro grâce à un essai gratuit de 30 jours.

• Moz Local

Vous avez le choix entre trois forfaits, chacun de 14 $, 20 $ et 33 $ par mois.

• STAT

Dans ce cas, il n'y a pas de choix de plans ; les prix dépendent de la quantité de données suivies.

Marketing Miner est un outil de référencement pour tous les spécialistes du marketing axés sur les données. Obtenez des informations précieuses avec plus de 40 fonctionnalités pour faire monter en flèche le classement de votre site Web.

Marketing Miner peut vous aider avec :

Screaming Frog is hailed as the fastest crawler (a program used to analyze page content automatically) of the popular tools available. It enables a thorough examination of the website structure regarding all the most important on-site SEO parameters. This tool can be downloaded in the desktop version.

Il peut être utilisé pour auditer de grands sites Web car il permet une visualisation rapide des données collectées grâce à des filtres. Il n'est donc pas nécessaire de vérifier manuellement les éléments individuels. Le programme vous permet également d'exporter les données sélectionnées vers Excel.

1. Trouver des liens brisés

Les outils vérifieront pour vous quels liens sont rompus afin que vous puissiez les réparer rapidement.

2. Analyse des titres de pages et des métadonnées

Vous apprendrez quels titres et métadonnées doivent être améliorés.

3. Exploration des pages

L'outil fera votre travail en analysant le contenu de la page.

4. Trouver du contenu en double

Vous trouverez rapidement du contenu en double et du contenu peu performant.

5. Vérification de la grammaire et de l'orthographe

Vous vérifierez si votre contenu a besoin d'être amélioré.

6. Intégration avec d'autres outils

Vous pouvez intégrer l'outil avec, entre autres : Google Analytics, Search Console, PageSpeed ​​Insights.

Grâce à sa grande disponibilité, la version payante de l'outil sera la plus adaptée aux personnes disposant d'un site Web très complet.

À leur tour, les personnes qui n'ont besoin que de données de base sur leur site Web seront satisfaites de la version gratuite de l'outil.

L'outil est disponible gratuitement avec certaines fonctionnalités.

La version payante coûte 149,00 $ par an.

Est une application Web développée par Neil Patel. Sa fonction la plus étendue est l'analyse des mots-clés et l'observation des tendances, c'est pourquoi il peut être utilisé quotidiennement comme un outil soutenant les activités de référencement.

1. Présentation du domaine

Vous apprendrez quelles activités s'avèrent efficaces pour vos concurrents.

2. Les meilleures pages de référencement

Vous aurez un aperçu de la performance de vos concurrents sur les expressions de mots clés populaires et des pages qui fonctionnent bien sur des plateformes telles que Facebook.

3. Suggestions de mots clés

Vous obtiendrez des tonnes d'idées de mots clés supplémentaires, y compris celles des mots clés "à longue traîne".

4. Idées de contenu

En analysant le contenu le plus populaire pour les mots-clés de votre niche, vous apprendrez quel contenu créer pour attirer un intérêt significatif.

5. Données de backlink

Vous verrez à qui les utilisateurs se connectent dans le créneau qui vous intéresse.

Les fonctionnalités offertes par Ubersuggest seront utiles aux personnes qui créent du contenu pour différents types de sites Web ou de blogs. L'outil de Neil Patel fournit de nombreuses données soutenant la création de contenu et la stratégie elle-même.

Trois forfaits sont disponibles : Individuel (12$/mois), Entreprise (20$/mois), et Entreprise/Agence (40$/mois).

Il est également possible d'essayer l'outil gratuitement pendant 7 jours.

1. Explorateur de sites

Vous apprendrez les détails du trafic du site Web, les backlinks ou obtiendrez plus de données sur des sous-pages spécifiques.

2. Explorateur de mots-clés

Vous obtiendrez des données détaillées sur le mot-clé (ou les mots-clés) sélectionné(s). Vous apprendrez ce dont vous avez besoin pour bien vous classer parmi eux. Vous obtiendrez également une liste de mots-clés similaires et connexes.

3. Site Audit

Ici, vous pouvez auditer le site Web et obtenir des informations sur l'état du référencement du site Web. De plus, vous obtiendrez également des conseils sur la façon de corriger les erreurs détectées.

4. Suivi de classement

Il vous permettra de classer le site et de le comparer avec les résultats du concours.

5. Explorateur de contenu

En analysant le contenu des autres, vous apprendrez comment améliorer votre contenu et les nouveautés à créer.

Ahrefs offre une large gamme d'accessibilité qui fournit non seulement des données primaires mais aussi les plus avancées. Par conséquent, pour les personnes qui n'exercent pas d'activités étendues sur Internet, cet outil peut s'avérer une dépense inutile.

Ahrefs est un excellent choix pour les personnes qui ont un site Web plus complet ou qui fondent leur entreprise et travaillent sur des activités en ligne.

Ahrefs propose quatre plans en fonction de vos besoins. Leur prix mensuel est de : 99$ (Lite), 179$ (Standard), 399$ (Avancé), 999$ (Agence).

Surfer SEO est une application polonaise qui fournit une analyse instantanée des 10 premières positions de Google. C'est un outil payant qui prend en charge l'optimisation des sites Web en termes de positionnement et vous permet de créer un audit rapide. Il fournit également des statistiques sur les positions de vos mots clés dans les résultats de recherche organiques. De plus, il comprend des modules de création et d'édition de contenu, ce qui facilite grandement le travail sur le texte en termes de référencement.

1. Content Editor

It will help you create valuable content that will bring you high organic traffic. 

*Content Editor Extension

Ability to integrate the tool with WordPress and Google Docs. 

2. Content Planner

Vous aidera à programmer du contenu pour des dates plus éloignées.

3. Analyseur SERP

Vous recevrez une analyse des premières pages, à partir de laquelle vous apprendrez quels modèles sont les plus efficaces pour créer du contenu pour un mot-clé donné.

4. Audit SEO

À partir de l'audit, vous apprendrez à améliorer un contenu ancien et inefficace, à trouver des erreurs de référencement ou à comparer des sites à ceux de vos concurrents.

5. Recherche de mots clés

Vous recevrez des suggestions de questions liées au mot-clé sélectionné et une liste de mots-clés similaires.

* Surfeur de mots clés

Une extension Google Chrome pour rechercher efficacement vos idées de contenu et vos mots-clés.

Les fonctionnalités de Surfer SEO s'adressent principalement aux personnes impliquées dans la création de contenu. Pour les personnes qui souhaitent se concentrer principalement sur les résultats du site et ses aspects techniques, cet outil ne sera pas le meilleur choix.

Il existe trois plans pour Surfer SEO avec un coût mensuel : 49 $ (Basic), 99 $ (Pro), 199 $ (Business).

De nombreux spécialistes du référencement utilisent cet outil. Il vous permet d'analyser rapidement tous les paramètres essentiels du site. Vous pouvez également suivre les classements de recherche et leurs changements ici.

1. Recherche de mots clés

Il vous aidera à trouver les meilleurs mots-clés pour le positionnement de votre site web.

2. SEO sur la page

Les résultats de l'audit du site Web vous montreront l'état du référencement de votre site Web et comment l'améliorer.

3. Analyse des concurrents

L'analyse obtenue vous aidera à augmenter le trafic sur votre site Web et montrera quelles actions qui ont fonctionné pour vos concurrents valent la peine d'être appliquées pour vous.

4. Marketing de contenu

Les données obtenues vous aideront à créer une stratégie réussie pour votre contenu.

5. Référencement local

Vous adapterez votre site Web aux exigences du public local.

6. Suivi des classements

Vous serez au courant de tout changement dans vos mots-clés cibles dans les emplacements importants pour vous.

7. Gestion des médias sociaux

Vous recevrez des données d'analyse des médias sociaux.

8. Création de liens

Vous verrez des opportunités d'obtenir plus de backlinks.

9. Analyse SEO des concurrents

Vous trouverez de nouveaux mots-clés et idées de contenu de vos concurrents.

10. Création et distribution de contenu

Vous obtiendrez de l'aide pour créer du contenu à fort trafic et le distribuer.

11. Optimisation du contenu i Analyse du marketing de contenu

Vous verrez comment améliorer votre contenu.

12. Analyse du marché

Vous analyserez votre position actuelle sur le marché et vérifierez comment garder une longueur d'avance sur la concurrence.

13. Publicité payante

Vous verrez des mots-clés et des textes payants provenant des annonces payantes de vos concurrents.

14. Surveillance des relations publiques des concurrents

Vous serez au courant des avis sur la concurrence sur Internet.

15. Recherche de mots clés PPC

Vous effectuerez une analyse des mots clés pour une campagne payante.

16. Monétisation du site Web

Vous apprendrez à monétiser votre audience.

SEMRush divise les fonctionnalités en catégories d'intérêt individuelles : SEO, contenu, études de marché, publicité, SMM et SERM, ce qui permet de décider plus facilement si cela correspond à nos besoins.

Cet outil offre de belles opportunités qui peuvent en submerger certains. Par conséquent, si quelqu'un commence tout juste à se plonger dans le référencement et des sujets similaires, SEMRush n'est peut-être pas la meilleure option pour lui.

SEMRush propose trois forfaits : 119,95 $ (Pro), 229,95 $ (Guru), 449,95 $ (Business).

Cet outil est gratuit à essayer.

Selon vos besoins et vos objectifs, chaque outil peut être le meilleur pour vous. Pour les débutants, nous vous recommandons d'utiliser la console de recherche Google entièrement gratuite et Google Keyword Planner (auquel vous aurez accès en créant un compte Google Ads).

Il convient de rappeler que la plupart des outils mentionnés ci-dessus peuvent être utilisés gratuitement pendant une durée limitée. C'est une excellente option pour tester chacun d'eux et trouver celui qui vous convient le mieux.

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De plus, vous découvrirez les meilleurs outils de référencement multitâches !

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• Audit SEO - tout ce dont vous avez besoin pour commencer à booster votre référencement. Partie I
• Audit SEO efficace. Guide complet Partie II