Es mag offensichtlich erscheinen, aber lass es uns klären. Eine Überschrift ist ein kurzer Text (es kann auch nur ein Wort sein), der ein bestimmtes Produkt, eine Information oder einen Inhalt beschreibt oder ankündigt. Die Überschriften sind in erster Linie geschriebener Inhalt. Sie sind überall, von Zeitungen bis hin zu Websites.

Header im BOWWE Blog

Unterüberschriften sind Überschriften, die auf einen Titel folgen und diesen konkretisieren sollen. Sie ergänzen ihn mit zusätzlichen Informationen, die für den Titel nicht relevant genug waren oder nicht hineinpassten.

Beispiele:

• Titel: Der Einfluss von Social Media auf die Entwicklung der Gesellschaft
• Untertitel: Wie viele Nutzer nutzen täglich Social Media?

Überschriften haben mehrere wesentliche Funktionen:

1. Sie geben an, worum es bei den Inhalten geht.
2. Sie ziehen das Publikum an und ermutigen es, den Inhalt zu lesen.
3. Sie organisieren und organisieren die Inhalte.

Lassen Sie uns sie jetzt kurz erklären:

Inhaltsankündigung - Überschriften sind eine Art Beschreibung, die das Publikum darüber informiert, worum es beispielsweise in einem Artikel geht. Darüber hinaus können sie auch zeigen, um welche Form es sich handelt und was darin enthalten ist (z. B.: Wie bekomme ich neue Kunden? Liste mit 10 bewährten Wegen).

Anziehen Ihres Publikums - Erinnern Sie sich an die Schlagzeilen auf der Titelseite, die Passanten anschreien. Ein Titelblatt in einer Zeitung ist eines der besten Beispiele dafür, wie eine Überschrift Aufmerksamkeit erregen und zum Lesen anregen soll.

Organisieren und organisieren Sie Ihre Inhalte – Stellen Sie sich vor, Sie lesen Blog-Posts, die wie riesige Textblöcke ohne Überschriften aussehen. Das Lesen eines solchen Textes ist einfach unangenehm, ganz zu schweigen davon, wie schwierig es wäre, später schnell bestimmte Informationen darin zu finden. Überschriften und Zwischenüberschriften lösen dieses Problem.

Beginnen wir mit den Grundlagen. Die Überschrift eines Artikels ist der erste Text, auf den der Leser stößt. Darüber hinaus wird gesagt, dass 80 % der Nutzer lesen NUR die Überschriften , aber nur 20 % den Rest des Textes. Ein paar Worte, oft nicht mehr als eine Textzeile, zeigen Ihnen nicht nur, worum es in dem Artikel geht, sondern schreien auch "Klick mich".

Erwägen. Sie durchsuchen die Website und was sehen Sie auf der Startseite? Fotos, Diagramme und Informationen aus dem Land. Wie werden diese Informationen präsentiert? In 90% der Fälle ermutigen diese Schlagzeilen zum Klicken!

Die wichtigste Aufgabe der Überschrift besteht also darin, uns davon zu überzeugen, den ersten Satz des Artikels zu lesen!

Genug Theorien - Zeit zum Üben

Bevor Sie sich an die Tastatur setzen und fantastische Schlagzeilen schreiben, müssen Sie zwei Fragen beantworten:

• Für wen schreibst du?
• Was möchten Sie vermitteln?

Für Sie klingt es vielleicht nach dem größten Klischee, aber damit wir uns vollständig verstehen, erklären wir es an einem einfachen Beispiel:

Ania betreibt einen Blumenladen. Freunde sagten ihr, dass man heute eine Website und einen Blog braucht, damit ein Unternehmen Geld verdienen kann. Also richtete Ania eine Website ein und startete einen Blog!

Großartige Idee. Nur für wen ist dieser Blog gedacht? Für wen wird Ania Artikel schreiben? Es ist unwahrscheinlich, dass die Fanclubs der Blumenliebhaber beliebt sind, also muss etwas anderes erfunden werden. Zielgruppe von Ania können beispielsweise Blumenzüchter sein, für die sich Ania als Expertin präsentieren kann.

Wenn wir wissen, für wen wir schreiben könnten / werden, bleibt die Frage, wie man eine passende Überschrift erstellt. Zum Glück für Ania gibt es mehr als eine Art von Kopfzeile, die sie verwenden kann.

Eine Überschrift kann faszinierend, eingängig und manchmal sogar lustig sein. Es kann auch langweilig, langweilig und ohne besonderen Charakter sein. Damit Sie nur Schlagzeilen aus der ersten Gruppe erstellen können, haben wir eine Auswahlliste der effektivsten Schlagzeilentypen zusammengestellt. Wählen Sie diejenige aus, die am besten zu Ihrem Text und Stil (d. h. der Art Ihrer Kommunikation mit den Lesern) passt.

Schlagzeilen mit Zahlen gehören zu den beliebtesten und effektivsten. Wieso den? Vor allem sind sie nicht ausführlich. Die Zahlen sind konkret und haben einen Trick – jeder Punkt auf der Liste kann für sich allein eine Überschrift sein, was das Engagement Ihrer Leser noch weiter steigert. Denken Sie daran, die Nummer an den Anfang der Überschrift zu setzen - laut Statistik werden mehr Leute den Artikel lesen.

Beispiele für Schlagzeilen mit Zahlen:

• 10 Tipps für einen perfekten Strauß
• 5 Schritte zu einem schönen Interieur
• 7 Möglichkeiten, ein Chaos in der Küche zu verursachen.

Oder besser gesagt, ein Versprechen, Lesern oder Zuschauern ein Geheimnis zu offenbaren. Wer von uns möchte nicht die Gewohnheiten der reichsten Menschen der Welt kennenlernen? Denken Sie daran, dass dieser Titel möglicherweise nicht immer angemessen ist, auch wenn er faszinierend ist. Wenn Sie es übertreiben, kann es überwältigend, aufdringlich und verkaufsfördernd erscheinen. Anstatt zu helfen, könnte es sogar Ihren Inhalten schaden.

Beispiele für Schlagzeilen, die auf dem Mysterium basieren:

• Warum schmeckt es am besten aus dem Ofen? Entdecken Sie das Geheimnis der hausgemachten Pizza!
• Fresken. Wir lüften die Geheimnisse einer der anspruchsvollsten Arten der Malerei
• Das Testament von Steve Jobs. Wer hat das Erbe des Schöpfers von Apple?

Wissen Sie, wie Sie so schnell wie möglich etwas Wertvolles herausfinden? Indem du die richtige Frage stellst. Helfen Sie also Ihren Lesern - stellen Sie die richtige Frage (eine, die sie auch stellen könnten) und setzen Sie sie in die Überschrift! Eine solche Überschrift wird Ihren Besuchern sehr helfen. Sie müssen nur lernen, die richtigen Fragen zu stellen. Recherchieren Sie also in Google oder YouTube und sehen Sie, wie Ihre Lieblingsblogger/-youtuber die Titel ihrer Artikel/Videos erstellt haben.

Beispiele für Frageüberschriften:

• Wie bekomme ich neue Kunden in einem Monat?
• Warum sind die Tage im Winter kürzer?
• Wer steckt hinter dem Korruptionsskandal?

Im 21. Jahrhundert ist die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zunehmend eingeschränkt und schwer zu erreichen. Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, es nicht nur zu bekommen, sondern es auch zum Handeln zu bringen.

So ist ein Befehl. Wenn wir oft keine Zeit haben, darüber nachzudenken, was wir wollen oder wenn wir uns nicht sicher genug fühlen, um eine Entscheidung zu treffen - eine klare und konkrete Reihenfolge kann uns helfen.

Beispiele für Header, die den Befehl enthalten:

• Beantragen Sie einen Kredit in 10 Minuten!
• Gründen Sie ein Unternehmen, das Geld verdient!
• Eröffnen Sie ein Konto in weniger als 5 Minuten!

Jede Sekunde verarbeitet Google Millionen von Fragen von Internetnutzern. Wie können Sie es verwenden? Es ist ganz einfach - schreiben Sie eine Überschrift, die vorschlägt, wie etwas zu tun ist. Fragen, die mit „wie“ und „wo“ beginnen, gehören zu den beliebtesten im Web. Sie sollten sie also noch heute verwenden, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen.

Beispiele für Überschriften "Wie..":

• Wie baut man ein Haus in sechs Monaten?
• Wie beendet man ein Medizinstudium ohne Nerven?
• Wie bekommt man einen Bankkredit?

Sobald Sie die grundlegenden Arten von Überschriften verstanden haben, sollten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie sie erstellen. Sie sollten auch wissen, wie sie sich unterscheiden, je nachdem, welche Inhalte sie präsentieren.

Header auf hollywoodlife.com

Am häufigsten auf Klatschwebsites oder einigen Nachrichtenzeitungen zu finden. Sie sollen extreme Emotionen hervorrufen und können auch sehr kontrovers sein. Satzzeichen wie Fragezeichen und Ausrufezeichen werden exzessiv verwendet. Es kann auch Passagen in Großbuchstaben geben, um auf die wichtigsten Informationen aufmerksam zu machen. Diese Art von Titeln sind oft Clickbaits und passen selten zu den restlichen Inhalten, die sie beschreiben.

Beispiele:

• Schock! Sie werden nicht glauben, was Selena Gomez in Venedig getan hat (FOTOS)
• EXKLUSIV: Kim Kardashian enthüllte den Hintergrund ihrer Beziehung!

Header auf nationalgeographic.com

Titel, die dazu dienen, interessante Fakten zu informieren oder weiterzugeben, sind viel weniger aufsehenerregend als solche, die beispielsweise auf Klatschseiten zu finden sind. Ein Standardverfahren besteht darin, ein Fragment einiger wichtiger oder interessanter Informationen bereitzustellen und den Empfänger davon zu überzeugen, dass sie für ihn wertvoll sind und nicht weggelassen werden sollten. Sie können auch Auszüge aus den Aussagen anderer enthalten, die Sie ermutigen, das gesamte Interview kennenzulernen.

Beispiele :

• Was bedeutet ein Temperaturanstieg von 1 °C für unsere Wirtschaft?
• Wann geht die Sonne aus? Wir kennen das Ablaufdatum des der Erde am nächsten liegenden Sterns!

Header auf who.int/news

Wir finden sie meist in Mitteilungen öffentlicher Einrichtungen. Sie sollen informativ sein. Sie müssen einfach sein und die wichtigsten Informationen enthalten. Sie sollen keine stärkeren Emotionen hervorrufen oder unnötige Elemente enthalten. Sie beantworten am häufigsten Fragen wie Wer?, Was?, Wo?, Wann?.

• 2022 beginnt der Bau eines neuen Fußballstadions in Barcelona
• Ab 23.11.2021 beginnt die Renovierung der Kamienna-Straße. Sehen Sie sich eine Liste der Umwege an

Header im BOWWE Blog

Titel in Blogs hängen vom Thema und der Kommunikation der Autoren ab. Bei Firmenblogs sind die Titel meist ohne Sensation, halten sich aber an bewährte Methoden wie "X Wege zu ...", "Guide ...", "How ...", etc. In Blogs von privaten Personen, bei denen sie meist ihre Leidenschaften beschreiben, haben die Titel lockerere Form. Sie enthalten Beschreibungen persönlicher Erfahrungen und konzentrieren sich weniger auf die Erstellung von Inhalten für SEO.

Beispiele:

• Wie führe ich ein Unternehmensprofil in sozialen Medien? 5 bewährte und sofort anwendbare Tipps
• Lohnt es sich, einen Online-Shop einzurichten? Sehen Sie, wie viel Sie gewinnen können

Als Schlagzeilen nur für die Presse gemacht wurden, war das Leben wunderbar einfach. Vor einigen Jahren wurden sie auch für Websites und Blogs von Bedeutung. Wie ist es heute? Heute haben wir Hunderte von Kanälen – Social Media, Blogs, Informationsportale, und jeder von ihnen braucht Inhalte. Und der Inhalt hat immer einen Header.

Was macht es aus? Bei der Erstellung von Inhalten für das Internet müssen wir die verschiedenen Möglichkeiten berücksichtigen, die wir nutzen, um unsere Materialien zu bewerben. Um die Dinge nicht zu sehr zu komplizieren, nehmen wir an, dass nur drei wichtig sind:

• SEO,
• Sozialen Medien,
• Webseite.

Jetzt wird es interessant – drei verschiedene Strategien müssen in wenigen Worten in Einklang gebracht werden!

Wenn Ihre Schlagzeile für SEO schreiben , gibt es ein paar Dinge zu denken - vor allem, wollen Sie einen hohen C lecken T urch R aß (CTR). Sie wollen auch Ihre Schlagzeilen angezeigt in S uche E ngine R eiter P Alter (Suchergebnisse) häufig auf von Internet Nutzern angeklickt werden und sie nicht in Irre führen. Sie möchten auch Ausstiege von Ihrer Website minimieren, was sich auch auf Ihre Position in den Suchergebnissen auswirkt. Sie möchten auch, dass sich Ihre Überschrift gut positioniert, Keywords enthält und neue Links und Interaktionen generiert.

Anders wird es bei Social Media sein , wo es Ihr Ziel ist, die Botschaft so weit wie möglich zu verstärken. Sie möchten, dass die Überschrift den Artikel am besten erklärt und möglichst viele Shares in den sozialen Medien generiert. Sie möchten, dass Ihre Leser mit Ihrem Beitrag interagieren, d. h. seinen Inhalt kommentieren, teilen und "liken". Sie müssen sich keine Sorgen machen, ob jemand auf den Beitrag klickt und den Artikel verlässt.

Indem Sie einen Artikel auf Ihrer Website veröffentlichen, möchten Sie Loyalität aufbauen – Sie möchten die richtigen Leute anziehen, sie so lange wie möglich halten und so oft wie möglich wiederkommen lassen. Die anderen Ziele, SEO und Social Media, ziehen Traffic an, aber die Website sollte den Benutzer so lange wie möglich halten. Sie werden keine falschen Versprechungen machen. Clickbait-Header können Sie verletzen. Ihre Markenreputation und die Effektivität anderer Kanäle hängen davon ab, wie gut und ehrlich Sie die Schlagzeilen auf Ihrer Website schreiben. Sie möchten nicht, dass Benutzer Ihre Website in Zukunft meiden, weil sie enttäuscht waren, als sie auf die irreführende Überschrift geklickt haben, oder?

Bei so unterschiedlichen Strategien, die vor Ihnen liegen, kommt es zwangsläufig zu Interessenkonflikten. Worauf sollten Sie achten?

Schlüsselwörter können langweilig, in einer falschen Sprache geschrieben oder ohne Kontext im Text schwer zu verwenden sein. Es ist nicht immer einfach, mit ihnen Inhalte zu erstellen, die für das Publikum interessant und wertvoll sind.

Wenn wir eine faszinierende Überschrift schreiben, können wir nach Schlüsselwörtern greifen, die nicht unbedingt mit unserer Marke oder dem Thema des Artikels zu tun haben. Dies wird die Benutzer zwar auf die Site locken, aber es wird sich wahrscheinlich herausstellen, dass der Inhalt des Artikels für sie nicht interessant ist, und daher werden sie die Site schnell verlassen. Eine große Anzahl von schnellen Ausstiegen von der Website wird Ihre Position in Suchmaschinen beeinträchtigen.

Titel, die in sozialen Medien gut ankommen, sind oft darauf ausgerichtet, Hype zu machen, Menschen zur Teilnahme an Diskussionen zu motivieren und gleichzeitig Integrität auf die Linie zu bringen. Auf lange Sicht macht dies Ihr Publikum nicht nur immun gegen Ihre Schlagzeilen, sondern fängt auch an, sie zu meiden. Hier muss man besonders aufpassen!

Manchmal möchten wir, dass unsere Überschrift eine gewisse Aura des Mysteriums erzeugt, Neugierde weckt und zu einem Klick führt. Das Problem ist jedoch, dass solche Titel in der Regel keine Keywords enthalten und nicht spezifisch genug für die Ergebnisseiten sind, sodass das Ranking und die Position der Seite sinken und die Anzahl der Klicks hinter den Erwartungen zurückbleibt.

Aufgrund von SEO setzen wir oft Keywords in den Header ein. Das Problem ist, dass der Titel umso weniger lesbar wird, je mehr Keywords in der Überschrift stehen. Dies reduziert die Anzahl der Klicks auf den Link, erweckt den Eindruck von Spam, was Besucher abschreckt und auf Dauer unsere Position bei Google beeinträchtigt.

Diese wenigen grundlegenden Konflikte über die Anzahl der Kanäle für die Veröffentlichung und Werbung von Texten zeigen, wie schwierig es heute sein kann, Schlagzeilen zu erstellen. Glücklicherweise sollten Sie zu diesem Zeitpunkt vollständig auf mögliche Probleme vorbereitet sein.

Was sollte man tun? Die Lösung ist ganz einfach und erfordert nur eine systematische Herangehensweise an das Schreiben von Überschriften.

Zuvor haben wir über Zielgruppen geschrieben und dass diese für Ihre Geschäftsziele richtig ausgewählt werden sollten. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Kanäle zu priorisieren. Schauen Sie sich beim Schreiben Ihrer Überschrift die von Ihnen erstellten Inhalte an und beantworten Sie die Frage: Welcher Kanal wird am meisten von den Inhalten profitieren? Ist das ein Blogeintrag, der in Suchmaschinen gut abschneiden sollte? Nachrichten, die viel Social-Media-Engagement auslösen sollen?

Wird der Inhalt in den sozialen Medien geteilt und kommentiert, ist sein Erfolg im SEO oder der Website von untergeordneter Bedeutung. Auch wenn Ihr Inhalt in Suchmaschinen „gut abschneiden“ soll, ist seine Popularität in den sozialen Medien kein Ziel für Sie. Geben Sie daher bei der Erstellung der Überschrift den Kanal an, in dem das Material Interesse wecken soll und in dem der Erfolg nur angenehm überrascht.

Was ist, wenn Sie möchten, dass der Header auf mehreren Kanälen gleichzeitig funktioniert? Optimieren Sie es für die anspruchsvollsten Kanäle.

Nachdem Sie nun wissen, auf welchen Kanälen Sie veröffentlichen möchten und welche die wichtigsten sind, ist es an der Zeit, einen einfachen Titel zu schreiben. Diese Überschrift muss nicht kompliziert sein, aber sie sollte alles vermitteln, was relevant ist.

Ania (du erinnerst dich an Anias Floristin, oder?) könnte so etwas schreiben wie "Die richtige Art, einen Farn zu gießen."

Warum ist es so wichtig, diese Überschrift einfach zu halten? Eine gut geschriebene Überschrift wird Sie nicht ablenken. Manchmal sind wir versucht, bei der Gestaltung unser Bestes zu geben und unserer Fantasie freien Lauf zu lassen. Leider ist die Überschrift kein Buch. Der Titel "Ways to Care for Your Home Farn" mag für ein 200-seitiges Werk gut funktionieren, aber es wird Klicks im Web töten!

Jetzt, da Sie die Basisversion der Überschrift fertig haben, ist es Zeit für den zweiten Kanal. Ania betreibt auch ein Social-Media-Profil, also könnte sie so etwas schreiben wie "Die Welt jenseits der Flasche - einfache Möglichkeiten, einen Farn zu gießen". Es ist nicht der beste Titel der Welt, aber er zeigt das Konzept, über das wir sprechen.

Prüfen Sie ein letztes Mal, ob der Titel die richtigen Keywords enthält, und denken Sie daran, dass Sie nur an die wichtigsten denken sollten.

Mit verschiedenen vorbereiteten Headern, gut entwickelten Verbreitungsmethoden, Schlagworten und Zielgruppen können wir mit der Veröffentlichung unserer Materialien fortfahren.

1. Bestimmen Sie das Publikum.
2. Legen Sie fest, was Sie mit der Kopfzeile vermitteln möchten.
3. Schreiben Sie eine passende Überschrift zum Inhalt.
4. Überlegen Sie, in welchen Kanälen Sie veröffentlichen möchten.
5. Schreiben Sie je nach Kanal verschiedene Versionen des Headers.
6. Haben Sie keine Angst, mit Überschriftenformularen zu experimentieren

Hoffentlich wissen Sie jetzt, wie Sie ansprechende und überzeugende Überschriften erstellen. Unsere anderen Artikel können sich für Sie als ebenso wertvoll erweisen:

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