كيف تصبح مؤلف إعلانات مستقل بدون خبرة؟

مؤلف الإعلانات بالقطعة هو ما يسمى بالقطعة - شخص يعمل لحسابه الخاص. يتعامل مع تزويد الشركات بنسخ ، أي محتوى تسويقي.

على الرغم من أن مؤلف الإعلانات يكتب المحتوى ، إلا أنه ليس كاتبًا. لماذا ا؟ المهمة الرئيسية للمحتوى الذي أعده مؤلف الإعلانات هي البيع. ولا يتعلق الأمر بالبيع الحرفي ، أي صفقة مقابل المال. مؤلف الإعلانات هو شخص يبيع الكلمات - يريدون الحصول على استجابة مناسبة من المستلم. من بين أمور أخرى ، إنشاء انطباع جيد عن العلامة التجارية للقارئ أو تشجيعه على أداء نشاط معين (شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو قراءة مقال على مدونة).

يجب أن يكون مؤلف الإعلانات متميزًا عن الصحفي أو مُحسن محركات البحث أو متخصص وسائل التواصل الاجتماعي - على الرغم من أن المعرفة والمهارات في جميع هذه المجالات يمكن أن تفيدهم.

عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى ، هناك نوعان رئيسيان من الكتاب: مؤلفو المحتوى ومؤلفو النصوص. على الرغم من وجود بعض التداخل بين الدورين ، إلا أن هناك اختلافات رئيسية بينهما.

يقوم مؤلفو المحتوى بإنشاء محتوى أصلي لمواقع الويب والمدونات والمنشورات الأخرى. قد يكتبون عن مجموعة متنوعة من الموضوعات ، من الأحداث الجارية إلى مراجعات المنتجات. يجب أن يكون مؤلفو المحتوى قادرين على الكتابة بشكل جيد وأن يكون لديهم فهم جيد للقواعد والنحو.

من ناحية أخرى ، يقوم مؤلفو الإعلانات بإنشاء محتوى مصمم خصيصًا لبيع منتج أو خدمة. يكتبون نسخة الإعلان ، ونسخ الموقع ، ومحتوى التسويق عبر البريد الإلكتروني. يجب أن يكون مؤلفو الإعلانات ماهرين في الإقناع وأن يكونوا قادرين على إنشاء محتوى فعال وجذاب.

إذن ، ما هو الفرق بين مؤلفي المحتوى ومؤلفي النصوص؟ يكتب مؤلفو المحتوى من أجل الكتابة ، بينما يكتب مؤلفو المحتوى للبيع. يركز كتاب المحتوى على إعلام قرائهم وإمتاعهم ، بينما يركز مؤلفو المحتوى على حث قرائهم على اتخاذ إجراء.

When you think of a copywriter, what comes to mind? Many people might think of a person who writes ad copy. While it is true that copywriters often write ad copy, that is just one of the many tasks that they do.

مؤلفو الإعلانات مسؤولون عن إنشاء النص لمجموعة متنوعة من الاتصالات. يتضمن ذلك الإعلانات المطبوعة والكتيبات ومحتوى موقع الويب ومواد التسويق عبر البريد الإلكتروني. كما يقومون بكتابة نصوص الشركة والمنتجات ، ويقومون بإلقاء الخطب للمديرين التنفيذيين في الشركة.

بالإضافة إلى الكتابة ، يقوم مؤلفو النصوص أيضًا ببعض التخطيط الاستراتيجي . إنهم يساعدون في تطوير الرسائل وتحديد المواقع لعملائهم ، والتوصل إلى أفكار لحملات التسويق. كما أنهم يعملون مع المصممين لإنشاء تخطيطات فعالة لموادهم.

يجب أن يكون مؤلفو الإعلانات قادرين على الكتابة بطريقة واضحة وموجزة ومقنعة. يجب أن يكونوا قادرين أيضًا على فهم احتياجات عملائهم وإنشاء مواد تلبي تلك الاحتياجات.

إذا كنت مهتمًا بأن تصبح مؤلف إعلانات ، فمن المهم أن يكون لديك خلفية قوية في الكتابة. يجب أن يكون لديك أيضًا بعض المعرفة بالتسويق والتصميم الجرافيكي. عادة ما يكون مؤلفو الإعلانات حاصلين على درجة علمية في الاتصالات أو التسويق أو الإعلان.

على الرغم من أن مهنة مؤلف الإعلانات غالبًا ما ترتبط بالعمل الحر ، إلا أنه لا يجب أن يكون هذا هو الحال دائمًا. قبل بدء عملك الخاص ، يجدر بك التفكير في جميع خيارات كتابة الإعلانات. هناك عدة مسارات في هذه المهنة:

أ) بدوام كامل - تقوم الشركات الأكبر أحيانًا بتوظيف مؤلف إعلانات دائم بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية للنصوص الفردية إلى مترجم مستقل. إذا كانت الشركة لديها طلب كبير على المحتوى ، فقد يكون مؤلف الإعلانات بدوام كامل حلاً جيدًا.

ب) دوام جزئي - ممارسة متكررة في الوكالات ، حيث يقوم مؤلف الإعلانات بإعداد المحتوى ليس فقط لشركة واحدة ولكنه يخدم العديد من العملاء. يعني كتابة نصوص حول مواضيع مختلفة ، لذلك يجب أن يكون مؤلف الإعلانات الذي يعمل في وكالة أكثر تنوعًا. غالبًا ما يعمل في ثنائي مع مصمم جرافيك ، ويخلق محتوى للعملاء.

ومع ذلك ، فإن أسرع طريق لتصبح مؤلف إعلانات هو البدء في جمع الوظائف كمستقل.

كونك مؤلف إعلانات مستقل له العديد من المزايا:

أ) وفر الوقت - بصفتك مستقلاً ، فأنت تعمل عن بُعد وتركز على الترويج لنفسك واكتساب العملاء وتحقيق النتائج. نظرًا لتزايد شعبية العمل عن بُعد ، يمكنك أيضًا العمل من المنزل كمؤلف إعلانات بدوام كامل.

ب) الحد الأدنى من المعدات المطلوبة - الأشياء الوحيدة التي تحتاجها هي شيء تكتبه (كمبيوتر محمول ، جهاز لوحي ، وما إلى ذلك) وشبكة Wi-Fi لإجراء البحث. يمكنك الاستثمار في برامج الكتابة أو أدوات تحسين محركات البحث . مع ذلك ، هذا ليس ضروريًا.

ج) عتبة دخول منخفضة - بصفتك مستقلاً ، لا تحتاج إلى إكمال دراسات أو دورات متخصصة. أكثر ستكون محفظتك أهمية لعملائك. لذا تذكر أن تعده!

د) عدد كبير من الطلبات - إذا كنت مستعدًا بشكل كافٍ لبدء عملك التجاري ، فيمكنك جمع عدد كبير من الطلبات بصفتك مؤلف إعلانات مستقل.

على الرغم من المنافسة الشديدة ، لا يزال الطلب على النصوص على الإنترنت قائمًا. ولكن من الضروري التميز والعثور على مصادر مناسبة لاكتساب العملاء وكسب التعليقات! من السهل الحصول على الطلبات الأولى - حتى لو لم تكن لديك خبرة.

Copywriting مصطلح واسع. إلى جانب كتابة النصوص ، هناك الكثير من القواسم المشتركة مع إستراتيجية بناء صورة العلامة التجارية أو أساليب التسويق أو الإعلان أو المعرفة المتخصصة في تحسين محركات البحث. لهذا السبب ، هناك العديد من مجالات كتابة الإعلانات التي يمكنك التعامل معها:

1) كتابة الإعلانات B2B إنشاء محتوى للشركات أو رواد الأعمال الذين يستهدفون عملائهم التجاريين. يميز الاتصال بين الشركات (B2B) اللغة المهنية والنبرة المهنية. غالبًا ما يتم استخدام الحقائق والبيانات والأرقام والإحصائيات في هذا النوع من المحتوى. قد تتضمن كتابة:

→ social media posts

→ creating newsletters

→ e-books

→ articles

→ case studies

→ catalogs

→ landing pages

2) كتابة الإعلانات B2C - يتم تسليم المحتوى مباشرة إلى عملاء شركة معينة. يميز التواصل بين الشركات والعميل لغة عامية تتحدث إلى مجموعة مستهدفة معينة. يتم استخدام الحديث عن الفوائد العاطفية لأن العواطف غالبًا ما تلعب دورًا مهمًا في اتخاذ قرار الشراء. قد تتضمن كتابة الإعلانات من B2C محتوى للإعلان عبر الإنترنت ، ومحتوى لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، وعروض على مواقع الويب ، وأوصاف للخدمات والمنتجات على متجر عبر الإنترنت ، والنشرات الإخبارية ، والصفحات المقصودة.

3) كتابة نصوص وسائل التواصل الاجتماعي - يركز على إنشاء نصوص لوسائل التواصل الاجتماعي (عادةً ما يكون محتوى المنشورات). اختيار ممتاز لأولئك الذين يعرفون جيدًا تفاصيل تشغيل الشبكات الاجتماعية الفردية. يجب على مؤلف الإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي أن ينسخ نسخة تولد مدى الوصول. غالبًا ما يتضمن أي أنشطة على وسائل التواصل الاجتماعي تبني مشاركة المجتمع ، على سبيل المثال ، بدء المناقشات ، وتشجيع المتابعين على الإعجاب والتعليق. من المهم أيضًا تعديل المحتوى وفقًا للاتجاهات الحالية وتحسين النصوص وفقًا لمتطلبات بوابات الوسائط الاجتماعية المحددة.

4) SEO - تؤثر النصوص التي تم إنشاؤها وفقًا لمبادئ تحسين محركات البحث على موقع الويب في نتائج محرك البحث. لذلك ، يجب أن يكون لدى مؤلف الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) المعرفة التقنية لتحديد المواقع ، واستخدام أدوات تحسين محركات البحث ، وكتابة النصوص وتحسينها وفقًا لمبادئ تحسين محركات البحث (SEO).

5) كتابة المحتوى - يركز مؤلف نصوص المحتوى على خلق قيمة واتساق مع محتوى الشركة لجذب الجمهور المناسب. من حيث المبدأ ، يجب أن يصل هذا النوع من المحتوى إلى العميل بشكل عضوي (وليس من خلال عرض ترويجي مدفوع) وأن يترجم إلى أنشطة من شأنها أن تعود بالفائدة على الشركة. لذلك ، فإن هدف المحتوى هو إلهام ثقة العملاء في الشركة وإقناعهم باتخاذ إجراء (إجراء عملية شراء ، أو استخدام الخدمة ، أو تحديد موعد). قد تتضمن كتابة نصوص المحتوى مقالات كتابية قيّمة ، وأدلة للمعرفة الفنية ، ورسائل إخبارية ، وكتب إلكترونية ، وتوفير المعلومات عبر الرسوم البيانية ، ودراسات الحالة ، وقنوات التواصل الاجتماعي.

هناك طلب كبير على مؤلفي الإعلانات ، ونتيجة لذلك ، يمكنهم المطالبة بمرتبات عالية. يعتمد مقدار ما يجنيه مؤلف الإعلانات على عدد من العوامل ، بما في ذلك الخبرة والمهارات ونوع كتابة الإعلانات التي يقومون بها.

Generally, freelance copywriters make more than those who are employed by a company. The Bureau of Labor Statistics reports that the median wage for a freelance writer is $24.70 per hour, while those who are employed make $18.70 per hour.

يمكن لمؤلفي الإعلانات الذين لديهم المزيد من الخبرة والمهارات أن يطلبوا رواتب أعلى. أولئك القادرين على الكتابة بشكل جيد للويب ، على سبيل المثال ، يمكنهم كسب 50 دولارًا في الساعة أو أكثر. يمكن لمؤلفي الإعلانات المتخصصين في كتابة الإعلانات أن يربحوا 75 دولارًا في الساعة أو أكثر.

إذن ما هو راتب مؤلف الإعلانات؟ كما هو الحال مع معظم الأشياء ، فإنه يعتمد. ولكن ، إذا كنت كاتبًا ماهرًا ولديك خبرة في مجال معين ، فيمكنك كسب عيش جيد للغاية كمؤلف إعلانات مستقل.

يمكن أن تختلف أرباح العاملين لحسابهم الخاص بشكل كبير بسبب العديد من العوامل. قد يعتمد مبلغ رسوم النسخ على:

خبرة مؤلف الإعلانات - بصرف النظر عن التعليم والخبرة ، المعرفة المتخصصة ضرورية. من الأفضل أن تكون مؤلف إعلانات وخبير في تحسين محركات البحث أو لديك معرفة واسعة في مجال معين (على سبيل المثال ، المحاسبة أو علم التغذية أو تكنولوجيا المعلومات).

سرعة الكتابة وجودة النصوص - التحضير السريع للمحتوى عالي الجودة سيزيد من سعر الخدمة. على سبيل المثال ، الطالب الذي ليس لديه خبرة سوف يكتب نصًا سريعًا بمعدل ضحل. ومع ذلك ، لا أحد يتوقع أن تكون نسخة عالية الجودة. لذلك كل هذا يتوقف على توقعات العميل. تحتاج بعض الشركات إلى عدد كبير من النصوص في وقت قصير وتريد أقل سعر ممكن. سيتمكن الآخرون من دفع المزيد والانتظار للحصول على محتوى بجودة أفضل.

صعوبة الموضوع - تتطلب الموضوعات الأكثر تعقيدًا مزيدًا من وقت البحث. قد يؤدي تمديد الموضوع إلى زيادة دفعتك. في الحالة التي ينطوي فيها إنشاء المحتوى على العديد من الاستشارات مع الشركة ، يمكن للموظفين المستقلين تقديم فواتير بالساعة.

العديد من التصحيحات - مقدار الوقت الذي يقضيه العميل في إدخال المراجعات أو التعليقات التوضيحية على النص الخاص بك يؤثر أيضًا على مقدار السعر. وبالتالي ، من المهم جدًا اختيار موضوع تكون خبيرًا فيه.

قيمة المحتوى الخاصة بالعميل - ستكون بعض المحتويات أكثر أهمية بالنسبة للعميل ، مما يؤدي إلى عرض سعر أعلى. كقاعدة عامة ، سيكون هناك كل محتوى الصور ، أي نص لموقع الويب ومقالات خبراء للمدونة.

تقديم خدمات إضافية - إذا كنت تؤدي خدمات أخرى (إلى جانب كتابة نسخة) (مثل الترجمة والتصميم الجرافيكي) ، فيجب أن يكون السعر الخاص بك أعلى.

النتيجة - تعتبر فعالية نسختك ذات أهمية كبيرة للعملاء في المستقبل. لهذا السبب نقترح استخدام أعمالك الحالية في محفظتك.

هناك طريقة أخرى لاكتساب الخبرة وهي الحصول على تدريب داخلي في وكالة تسويق أو إعلان. لديهم طلب كبير على مؤلفي الإعلانات الذين يمكنهم إنشاء نسخة رائعة للحملات التسويقية أو مواقع الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي. سيسمح لك الحصول على مثل هذا التدريب بوضع مهاراتك موضع التنفيذ وتحسينها.

يمكن أن يساعدك تعلم مهارات مؤلف الإعلانات من خلال الدورات أو الكتب عبر الإنترنت في أن تصبح مؤلفًا. تذكر أن مؤلف الإعلانات لا يحتاج فقط إلى الكتابة بشكل جيد أو صحيح. يجب أن تمتلك القدرة على الإقناع ، على سبيل المثال ، لإجراء عملية شراء من خلال نسخة مشجعة. لذا تأكد من التعرف على أفضل ممارسات كتابة الإعلانات أيضًا.

يمكن أن يساعدك أيضًا جمع الشهادات من برامج كتابة الإعلانات في الحصول على وظيفة. هناك الكثير من الدورات المجانية والمدفوعة عبر الإنترنت ، وبعد ذلك ستحصل على شهادة. تبدو هذه المعلومات جذابة بشكل خاص في السيرة الذاتية أو في الملف الشخصي على LinkedIn .

فقط كن حريصًا على أخذ مثل هذه الدورات التدريبية فقط مع الأشخاص أو الشركات التي تحظى باحترام كبير والذين ستعتمد شهاداتهم بالفعل في صناعة كتابة الإعلانات.

غالبًا ما يقوم مؤلفو الإعلانات بإنشاء نسخ تصل إلى الحملات عبر الإنترنت أو متاجر التجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال. لهذا السبب ، يصعب عليهم تقديم إنجازاتهم في سيرة ذاتية كلاسيكية.

الحل المثالي هو إنشاء محفظة عبر الإنترنت ، مما يسمح لك بتقديم أي مشاريع ويب في نموذج يمكن الوصول إليه لأصحاب العمل المحتملين. تعرف على كيفية إنشاء محفظة احترافية عبر الإنترنت في بضع خطوات!

لا تنتظر أصحاب العمل المحتملين أن يأتوا إليك بمفردهم. قد لا يحدث على الإطلاق أو قد يستغرق بعض الوقت. من الأفضل أن تأخذ الأمور بين يديك وتبدأ في البحث عن وظيفة بنفسك.

يمكنك العثور على إعلانات وظائف لمؤلفي الإعلانات على Fiverr أو Upwork ، من بين آخرين. في الحالة الأولى ، يمكنك إنشاء ملف التعريف الخاص بك هناك والإعلان عن خدماتك الخاصة. في Upwork ، يمكنك أن تفعل الشيء نفسه ، ولكن ما هو أكثر من ذلك ، ستجد أيضًا إعلانات وظائف لمؤلفي النصوص التي يمكنك الرد عليها.

الأشخاص الذين يرغبون في بدء أعمالهم الخاصة كمؤلفي الإعلانات في عام 2022 لديهم العديد من الفرص للتطوير وفرصة جيدة لتحقيق أرباح جيدة على الرغم من المنافسة الشديدة. تولد الشعبية المتزايدة للعمل عن بُعد طلبًا على متخصصي التسويق عبر الإنترنت ، بما في ذلك مؤلفو الإعلانات. يجب على كل رائد أعمال يرغب في تطوير أعماله الاستثمار في تقديم خدماته على الويب. بالنسبة لك ، هذا يعني العدد الصحيح للأوامر لتتمكن من كسبها بشكل مرض.

ومع ذلك ، من الضروري تحسين مهاراتك وتطوير الكفاءات المميزة باستمرار. يوجد بالفعل ذكاء اصطناعي يمكنه إنشاء محتوى تلقائيًا ، على سبيل المثال ، مقالة مدونة. هذا هو السبب في أنه من المفيد الجمع بين مهارات مؤلف الإعلانات والمؤهلات الأخرى (على سبيل المثال ، معرفة تحسين محركات البحث) لضمان عدم قدرة أي آلة على استبدالك.