Erstellen Sie eine ansprechende Meta-Beschreibung! [13 Tipps & Beispiele]
Karol Andruszków
Wissen Sie, was eine Meta-Beschreibung ist und welche Rolle sie für Ihre Website spielt? Du möchtest lernen, wie man tolle Meta-Beschreibungen nach Suchmaschinen-Richtlinien schreibt, hast aber keine Zeit, SEO zu lernen? Sie müssen kein Experte sein, um Ihre effektiv zu positionieren. Indem Sie einen einprägsamen Titel und eine überzeugende Meta-Beschreibung erstellen, haben Sie schnell die Chance, einen Platz auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu erzielen. Wo soll man anfangen?
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Eine Meta-Beschreibung ist ein Element, das hilft, Ihre Website und Ihre Inhalte in Suchmaschinen zu identifizieren. Mit anderen Worten, es ist eine Zusammenfassung des Inhalts Ihrer Website. Der Inhalt der Meta-Beschreibung wird in der Search Engine Results Page (SERP) angezeigt, auf die der Nutzer nach Eingabe einer bestimmten Suchanfrage weitergeleitet wird. Sie finden es unter dem Metatitel und der URL.
Beispiel einer Meta-Beschreibung von bowwe.com.
Meta Description vs. Meta Title – was ist der Unterschied?
Achten Sie darauf, die Meta-Beschreibung nicht mit dem Meta-Titel zu verwechseln. Der Metatitel ist eine Überschrift in der Ergebnisliste, die in den Suchmaschinen direkt über der Beschreibung erscheint. Der Metatitel ist das erste, was die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht, bevor er die Website betritt. Im Gegensatz zur Meta Description wird der Meta Title als Rankingfaktor behandelt. Seine Länge und sein Inhalt beeinflussen Ihre Position in der Suchmaschine.
Auf der anderen Seite ist die Meta-Beschreibung in Pixeln kleiner, obwohl sie mehr Text enthält (der eine Erweiterung des Titels ist). Auch wenn es kein Rankingfaktor ist – die Meta Description und der Meta Title bilden ein stimmiges Ganzes und können Teil der Positionierungsstrategie werden. Richtig geschrieben ermutigt Benutzer, die Website zu betreten.
Grafiken, die zeigen, woraus sich das Suchergebnis zusammensetzt
Wofür wird eine Meta-Beschreibung verwendet?
Die Meta Description ist eine kurze, textbasierte Visitenkarte der Website. Zunächst einmal sollte es die Aufmerksamkeit des Benutzers wecken und ihn zum Besuch der Website animieren . Wenn der Benutzer eine informative, klare und interessante Beschreibung liest, fühlt er sich zum Handeln ermutigt und die Wahrscheinlichkeit, dass er die Website besucht, steigt.
Wie überprüfe ich die Meta-Beschreibung einer Website?
Sie können die Meta-Beschreibung auf jeder Seite überprüfen. Alles, was Sie tun müssen, ist mit der rechten Maustaste zu klicken und eine der beiden Optionen zu wählen: „Seitenquelltext anzeigen“ oder „Untersuchen“. Normalerweise sollte die Meta-Beschreibung in den Teilen von <head> des Website-Codes stehen.
Anleitung zur Überprüfung der Meta-Beschreibung im Website-Code.
Meta-Beschreibung - Länge, Anzahl der Zeichen und Pixel
Wie lang sollte eine Meta Description sein? Bei Meta Description und Meta Title kommt es nicht auf die Anzahl der Zeichen an, sondern auf deren maximale Breite. Denn wenn die Meta-Beschreibung eine Breite von mehr als 600 Pixeln überschreitet, wird sie von der Suchmaschine automatisch gekürzt, wodurch sie unprofessionell aussieht. Es ist wichtig zu wissen, dass nicht alle Buchstaben gleich breit sind, zB sind die Buchstaben W und M breiter als der Buchstabe I.
Prüfen Sie aus diesem Grund immer, wie viele Pixel Ihre Meta Description hat. Idealerweise sollte deine Meta Description aus 1-2 Sätzen mit einer maximalen Breite von 600 Pixeln bestehen. Wenn es um Zeichen geht, empfehlen SEO-Spezialisten, 155 Zeichen einschließlich Leerzeichen nicht zu überschreiten. Diese Zahl gibt Ihnen einen sicheren Spielraum und stellt sicher, dass Sie das Maximum nicht überschreiten. 600 Pixel breit.
⚡ BOWWE-Tipp:
Überprüfen Sie immer, ob Ihre Meta-Beschreibung auf Computern und Mobilgeräten korrekt angezeigt wird.
Beeinflusst die Meta-Beschreibung die Positionierung?
Nein. Zumindest nicht direkt. Seit der Änderung des Google-Algorithmus vor einigen Jahren hat die Meta-Beschreibung keinen Einfluss auf die Positionierung. Aus diesem Grund denken einige Leute, dass es unnötig ist und dass es sich nicht lohnt, es zu erstellen. Das ist nicht der richtige Ansatz. Auch wenn die Meta-Beschreibung die Positionierung nicht direkt beeinflusst, ist sie dennoch nicht zu unterschätzen.
Was wird eigentlich durch die Meta-Beschreibung beeinflusst?
Die Meta-Beschreibung hat einen echten Einfluss auf die Erhöhung der CTR (Klickrate). Eine effektive Meta-Beschreibung fasst den Inhalt der Seite zusammen, was dem Betrachter der Suchmaschinenergebnisse bei der Entscheidung hilft, ob er sich eine bestimmte Seite ansehen möchte oder woanders hingehen sollte.
Die Meta-Beschreibung spielt zusammen mit dem Meta-Titel eine große Rolle, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Dank ihrer Einzigartigkeit und ihres wertvollen Inhalts wird der Benutzer Ihre Website unter vielen anderen auswählen. Die Meta-Beschreibung animiert Nutzer nicht nur zum Besuch der Website, sondern sagt ihnen auch, was darauf steht. Dies sind gute Gründe, um sicherzustellen, dass Ihre Meta-Beschreibungen korrekt sind.
Denken Sie daran – die Website muss in der Suchmaschine nicht sofort hoch gerankt werden, um von den Besuchern sehr gut wahrgenommen zu werden. Wenn Ihre Website populär wird, werden Suchmaschinenalgorithmen sie im Laufe der Zeit auch als wertvoll einstufen. Eine effektive Meta-Beschreibung kann also einen großen Unterschied für die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen machen.
Was passiert, wenn Sie die Meta-Beschreibung ignorieren?
Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibung nicht auf der Seite platzieren, sie zu kurz erstellen oder nicht zum Inhalt der Seite passen, generieren Suchmaschinen wie Google die Beschreibung selbst, indem sie zufällige Inhalte von Ihrer Seite herunterladen.
Beispiel einer Meta-Beschreibung von Google.
Warum ist es besser, es zu vermeiden? Die Suchmaschine wählt bei der Auswahl der Meta-Beschreibung selbst diese meist anhand von Schlüsselwörtern aus. Als Ergebnis wird die Meta-Beschreibung aus den Fragmenten des Seiteninhalts erstellt, die diese Schlüsselwörter enthalten. Aus diesem Grund können von Suchmaschinen erstellte Beschreibungen selten den wahren Wert einer Seite vermitteln. Ganz zu schweigen davon, dass sie oft wenig Sinn machen. Sie müssen sich also bewusst sein, dass Sie durch den Verzicht auf das Hinzufügen einer Meta-Beschreibung die Chance verlieren, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.
13 effektive Tipps zum Erstellen einer großartigen Meta-Beschreibung
1. Überschreiten Sie nicht die Zeichenbegrenzung
Beispiel für eine Meta-Beschreibung – Amazon.
Der Meta-Content der Beschreibung sollte 155-160 Zeichen inkl. Leerzeichen nicht überschreiten. Natürlich kannst du dieses Limit überschreiten, aber wenn du das tust, wird deine Meta-Beschreibung dem Benutzer nicht vollständig angezeigt. Es wird also unprofessionell aussehen und nur einen Teil dessen vermitteln, was es könnte. Aus diesem Grund lohnt es sich nicht, eine längere Beschreibung zu riskieren und sich besser an ein Limit von 160 (oder sogar 155, wie von SEO-Spezialisten empfohlen) Zeichen zu halten.
2. Sprechen Sie den Empfänger direkt an
Beispiel einer Meta-Beschreibung – H&M.
Verwenden Sie keine höflichen Ausdrücke wie „Frau“, „Herr“. Sprechen Sie den Empfänger direkt an und verwenden Sie keine Passivform. Motivieren Sie sie zum Handeln und überzeugen Sie sie davon, dass Ihre Website genau das hat, was sie braucht. Seien Sie selbstbewusst, aber zeigen Sie dem Empfänger auch, dass Sie ihn verstehen und helfen möchten. Geben Sie einen bestimmten Befehl ein , anstatt - "Versuchen Sie, innerhalb der Zeichenbegrenzung zu bleiben", verwenden Sie - "Überschreiten Sie nicht die Zeichenbegrenzung". Dadurch kann sich der Empfänger Ihre Inhalte leichter merken, und Sie haben auch eine bessere Chance, dass er dem folgt, was Sie geschrieben haben.
3. Passe die Meta-Beschreibung an das Thema deines Contents an
Die Meta-Beschreibung muss genau vermitteln, was die Seite zeigt und warum der Benutzer sie besuchen sollte. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Keywords oder Marketingbotschaften. Achten Sie auf die beste Darstellung der Seiteninhalte selbst. Erst dann macht es Sinn, eine Meta Description zu erstellen.
4. Schreiben Sie prägnant und auf den Punkt
Denken Sie daran, dass die Meta-Beschreibung kurz und prägnant sein und den Inhalt der Seite widerspiegeln (oder zusammenfassen) muss, auf die sie sich bezieht. Die Meta-Beschreibung sollte mit dem allgemeinen Inhalt und der Art der Seite übereinstimmen. Ein angemessener Kontext ist der Schlüssel zu Ihrem Erfolg.
5. Konzentrieren Sie sich auf die Nachricht
Beispiel für eine Meta-Beschreibung - BOWWE Blog .
Eine effektive Meta-Beschreibung sollte eine einfache Botschaft im Kopf des Benutzers aufbauen: "Das ist die Seite, nach der ich suche!". Es sollte auch einen informativen Wert haben, also achten Sie darauf, die Realität nicht zu verzerren. Es ist am besten, wenn Sie klar definieren, was sich auf Ihrer Website befindet. Ist es das, wonach der User sucht, klickt er bedenkenlos auf den Link.
6. Verwenden Sie Schlüsselwörter
Best Practices für die Meta-Beschreibung beinhalten auch Schlüsselwörter. Die in die Suchmaschine eingegebenen Wörter, die gleichzeitig in der Meta-Beschreibung der Seite erscheinen, werden automatisch fett dargestellt. Warum ist es wichtig? Mutigere Wörter werden sicherlich die Aufmerksamkeit des Empfängers auf sich ziehen! Allerdings muss das Ganze natürlich aussehen. Lassen Sie Keyword-Stuffing nicht zu! Eine zufällige Kombination von Wörtern wird weder für den Benutzer noch für die Suchmaschine attraktiv sein. Eine solche Aktion kann den gegenteiligen Effekt zu dem haben, was Sie erwarten – eine erhebliche Verschlechterung der Position Ihrer Website aufgrund von Strafen, die von Suchmaschinen verhängt werden.
⚡ BOWWE-Tipp:
Um Ihre Meta-Beschreibung anzureichern, ergänzen Sie sie mit Power Words , die bei Menschen starke Emotionen hervorrufen. Entdecken Sie die vollständige Liste der Power Words , die Sie in Ihren Meta-Beschreibungen verwenden können!
7. Stellen Sie sicher, dass die Meta-Beschreibung eindeutig ist
Stellen Sie außerdem sicher, dass jede Unterseite eine andere Meta-Beschreibung hat. Suchmaschinen mögen keine doppelten, sich wiederholenden Inhalte. Dies kann zu einer Kannibalisierung von Inhalten führen (eine Situation, in der Ihre Unterseiten in den Suchergebnissen um ein Keyword miteinander konkurrieren). Daher sollte der Inhalt jeder Unterseite mit einer eindeutigen und wertvollen Beschreibung definiert werden.
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8. Verwenden Sie Call-to-Action
Beispiel für eine Meta-Beschreibung – Disney World.
Versuchen Sie, bei der Erstellung Ihrer Meta-Beschreibung kreativ zu sein. Schließlich sollte sich Ihre Beschreibung vom Rest abheben und den Benutzer dazu bringen, die Seite zu betreten und Maßnahmen zu ergreifen, die für Sie wichtig sind. Versuchen Sie also, den Benutzer einzubeziehen. Verwenden Sie dazu Worte, die ihre Vorstellungskraft ansprechen und sie zum Handeln anregen. Beispiele für Call-to-Action: „Finden Sie es heraus“, „Jetzt prüfen“, „Lernen Sie uns kennen“.
9. Informationen aktualisieren
Meta-Beschreibungsbeispiel - NA-KD.
Wie bei allen Inhalten auf Ihrer Website sollte auch die Meta-Beschreibung von Zeit zu Zeit aktualisiert werden. Sie müssen sich also nicht auf eine allgemeine Beschreibung beschränken, die Ihre Leistungen zusammenfasst. Eine interessante Idee ist es, Informationen über das aktuelle Angebot oder die Aktion aufzunehmen. Das wird Ihr Publikum sicherlich interessieren!
10. Fügen Sie relevante Informationen hinzu
Die Meta-Beschreibung muss überhaupt kein typischer allgemeiner Satz sein. Es ist ein guter Ort, um wichtige Informationen für Ihr Publikum aufzunehmen und zu organisieren. Daher hindert Sie nichts daran, Kontaktdaten wie Adresse, Telefonnummer oder den Namen des Autors (im Falle eines Blogs) anzugeben.
11. Lassen Sie sich von anderen inspirieren
Sehen Sie, wie Ihre Konkurrenten Meta-Beschreibungen schreiben, und folgen Sie dem Beispiel der effektivsten Lösungen. Lesen und analysieren Sie Meta-Beschreibungen anderer, um sich inspirieren zu lassen. Dadurch sehen Sie, was für die Benutzer am besten funktioniert und was die aktuellen Trends sind.
12. Heben Sie Ihre Meta-Beschreibung hervor
Beispiel für eine Meta-Beschreibung - getemoji.
Verwenden Sie Emoticons, um Ihre Website hervorzuheben. Ein solches Vorgehen hebt Sie definitiv von der Konkurrenz ab und wirkt sich gleichzeitig auf den freundlichen Empfang Ihrer Website aus. Denken Sie natürlich daran, es nicht mit der Anzahl der Emoticons zu übertreiben. Ihr Zweck ist nur, die Botschaft hervorzuheben. Zu viel kann nach hinten losgehen und die Botschaft verfälschen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sie nur verwenden, wenn sie zu Ihrem Kommunikationsstil passen.
13. Nutzen Sie das Marketingpotential der Meta Descriptions
Beispiel für eine Meta-Beschreibung - BOWWE .
Google und andere Suchmaschinen zeigen die von mir erstellte Meta-Beschreibung nicht an. Wie man es repariert?
Es kann vorkommen, dass, obwohl Sie eine Meta-Beschreibung für eine bestimmte Seite erstellt haben, die Suchmaschine diese nicht anzeigt. Stattdessen wird den Benutzern der extrahierte Text von der Seite angezeigt.
Warum passiert das? Die Suchmaschine funktioniert, um Benutzern die Inhalte anzuzeigen, die am besten auf ihre in die Suchmaschine eingegebenen Anfragen reagieren. Aus diesem Grund kann die Suchmaschine manchmal feststellen, dass die von Ihnen vorgeschlagene Meta-Beschreibung nicht gut genug anspricht. Es besteht auch die Möglichkeit, dass Sie sich so sehr auf die Promotion selbst, zB Ihre Produkte, konzentriert haben, dass die Meta-Beschreibung nicht mehr den eigentlichen Inhalt der Seite widerspiegelt. Eine weitere Option ist eine allzu allgemeine Meta-Beschreibung. Manchmal, einfach aus Zeitmangel (oder Bereitschaft), kopieren Leute entweder die Meta-Beschreibung von anderen Inhalten oder verwenden das gleiche Muster, ändern es aber nur geringfügig. Dann kann die Suchmaschine zu dem Schluss kommen, dass ihre Beschreibung für den Empfänger wertvoller ist.
Kann es geändert werden? Ja und nein. Es gibt keine Möglichkeit, Google vollständig daran zu hindern, Ihre Meta-Beschreibung zu ändern. Sie können jedoch versuchen, die Wahrscheinlichkeit einer solchen Situation zu minimieren. In diesem Fall müssen Sie die Meta-Beschreibung besser auf die Anfrage abstimmen, die Sie beantworten möchten.
Denken Sie daran - stellen Sie sicher, dass Google Ihre Meta-Beschreibung aufgrund technischer Probleme nicht anzeigt. Suchen Sie nach Fehlern im Seitencode. Prüfen Sie auch, ob die Seite ohne Ihre Beschreibung von Google indexiert wurde. Sie können dies in der Google Search Console .
⚡ BOWWE-Tipp:
Versuchen Sie immer, über alle Änderungen in den Algorithmen von Google und anderen Suchmaschinen auf dem Laufenden zu sein. Dank dessen werden Sie wissen und verstehen, warum sich die Ergebnisse Ihrer Website plötzlich merklich ändern können, und Sie werden schnell darauf reagieren!
Wie fügt man eine Meta-Beschreibung ein?
Sie können eine Meta-Beschreibung auf zwei Arten veröffentlichen:
1) Handbuch
Bei dieser Lösung fügen Sie eine Meta-Beschreibung direkt im Seitencode hinzu. Sie müssen lediglich die Seite auswählen, die Sie bearbeiten möchten, und ihrem Code den Header <head> hinzufügen. Unten sehen Sie ein Beispiel:
Anleitung zum Hinzufügen einer Meta-Beschreibung zum Website-Code.
2) Über den SEO-Bereich
Wenn Sie Ihre Inhalte beispielsweise über einen Website-Builder oder ein CMS-System veröffentlichen, stoßen Sie in den meisten Fällen auf ganze SEO-Abschnitte mit ausfüllbaren Abschnitten (ohne dass in den Website-Code eingegriffen werden muss). Bei BOWWE können Sie diesen Abschnitt auf sehr einfache und intuitive Weise ausfüllen. Sehen Sie, wie einfach es ist!
Anleitung zum Hinzufügen einer Meta-Beschreibung zur Website in BOWWE Builder .
Meta-Beschreibung - Zusammenfassung
Lassen Sie uns aus diesem Artikel zusammenfassen, was Sie sich bei Meta-Beschreibungen merken sollten:
→ Die Meta-Beschreibung ist ein integraler Bestandteil des Ergebnisses jeder SERP (Suchergebnisse) und findet sich auch im Seitencode;
→ Es ist eine Erweiterung des Seitentitels (Metatitel);
→ Es ist eine prägnante und eindeutige Beschreibung des Inhalts einer bestimmten Website ;
→ nicht überschreiten oder 155 Zeichen mit Leerzeichen
→ Richtig formuliert soll es die Nutzer zum Betreten der Website animieren;
→ Die Meta-Beschreibung hat keinen Einfluss auf Ihre SEO oder Ihr Suchranking, aber sie ist für die Benutzer von Bedeutung – daher sollte sie gut aussehen.
Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung ist ein wichtiger Aspekt bei der Steigerung des Website-Traffics und der CTR (Click-Through-Rate). Stellen Sie sicher, dass Sie es nie unterschätzen und es einzigartig halten. Die Meta-Beschreibung ist ein entscheidender Faktor für den Wert der Website für die Benutzer. Auf dieser Grundlage entscheiden sie sich, seinen Inhalt zu lesen. Erstellen Sie deshalb Meta Descriptions nach unseren Tipps und erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit im Web!
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Karol ist ein Serienunternehmer, E-Commerce-Sprecher, unter anderem für die Weltbank, und Gründer von 3 Startups, in deren Rahmen er mehrere hundert Unternehmen beraten hat. Er war auch für Projekte der größten Finanzinstitute in Europa im Wert von über 50 Millionen Euro verantwortlich.
Während seines Studiums in Polen und Portugal erwarb er zwei Master-Abschlüsse, einen in Informatik und einen in Marketingmanagement. Er sammelte Erfahrungen im Silicon Valley und bei der Führung von Unternehmen in vielen Ländern, darunter Polen, Portugal, die Vereinigten Staaten und Großbritannien. Seit über zehn Jahren unterstützt er Startups, Finanzinstitute, kleine und mittlere Unternehmen dabei, ihre Funktionsweise durch Digitalisierung zu verbessern.
