A partir de la auditoría de SEO, has obtenido información importante sobre tu sitio web y tus posibles mejoras. ¿Cuál debería ser tu próximo paso? ¿Por dónde empezar a optimizar el sitio web? En nuestro artículo encontrarás la respuesta a cada una de estas preguntas. Aprenderás cuáles son los errores de SEO a los que debes prestar más atención y aprenderás a solucionarlos rápidamente sin la ayuda de un desarrollador.

Se ha realizado la auditoría de tu sitio web y acabas de recibir un informe con un análisis exhaustivo del sitio web. ¿Qué se puede esperar del informe? Recibirás los resultados de la auditoría en forma de un extenso archivo electrónico para que los empleados adecuados de los distintos departamentos de tu empresa tengan acceso a él. El informe de SEO es una lista organizada de pautas que describen paso a paso cada uno de los problemas encontrados en el sitio web. Sin embargo, recuerda que debe ser legible, y las pautas deben formularse de manera que puedan ser entendidas incluso por personas sin conocimientos técnicos. Tu objetivo es tomar las medidas adecuadas para optimizar tu sitio web. Por lo tanto, debes comprender todos los aspectos y problemas descritos, incluso si no estás familiarizado con la codificación.

¿Qué caracteriza a un informe de auditoría SEO profesional?

- es conciso

- es preciso

- está dividido en categorías y en los temas más importantes

- contienen una lista de errores con consejos sobre cómo solucionarlos

Una auditoría de tu sitio web tendrá como objetivo encontrar problemas y presentar soluciones preparadas para errores individuales. Durante la auditoría, se pueden examinar áreas del sitio web completamente diferentes, según lo solicite el cliente. Cada página se trata individualmente, por lo que cada auditoría se centra en aspectos ligeramente diferentes. La auditoría te proporcionará información sobre la situación actual de tu sitio web. ¿Qué preguntas responderá la auditoría SEO?

1. ¿Está tu sitio web visible en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda seleccionados?

2. ¿Cómo debe optimizarse tu sitio web para SEO?

3. ¿Es el sitio web técnicamente correcto? Si no lo es, ¿qué elementos están involucrados y cómo se puede solucionar?

4. ¿Son correctos los enlaces internos y externos?

5. ¿El contenido de tu sitio web es cualitativamente excelente y único?

Hay muchos beneficios de la optimización de un sitio web basado en tu informe de auditoría SEO. Estos son algunos de los más importantes que también puedes obtener al realizar una optimización del sitio web eficaz.   

La visibilidad es la suma de las visitas a la página para todas las frases posicionadas para ella. Lograr una buena visibilidad en el buscador es uno de los principales supuestos de las actividades de SEO. Aumentan el número de palabras clave para las que se muestra una determinada página. Sin embargo, el siguiente paso es aumentar el tráfico orgánico de estas frases de tu sitio web. Esto significa introducir las siguientes  palabras en posiciones cada vez más altas hasta llegar a los 10 primeros resultados de búsqueda.

Gracias a estas actividades, cada vez aparecen más clientes potenciales en tu sitio web. Como resultado, las ventas y la conversión aumentan porque más tráfico significa más posibilidades de que un cliente potencial permanezca más tiempo en el sitio web y realice una compra.

Los enlaces internos son todos los enlaces dentro de tu sitio web que se refieren a sus subpáginas. Es una parte esencial del proceso de SEO para palabras clave (keywords) relacionadas. La referencia a productos, servicios o temas individuales acelera su indexación. Por ejemplo, en las tiendas de comercio electrónico, se suele utilizar en el llamado Cross-selling (venta cruzada). Se trata de un método para proponer compras adicionales de otros productos en la oferta. Tanto Google como los usuarios perciben esto como una forma natural de recomendar. Esta es una forma de generar ventas y mejorar los enlaces internos en tu sitio. 

Si el sitio web se carga rápidamente, preferiblemente en menos de 3 segundos, es fácil de usar para los usuarios, que querrán quedarse más tiempo o incluso regresar. Afecta principalmente a la llamada conversión de página. Reducir la velocidad de una página hasta 1 segundo es significativo y puede causar una caída significativa en las ventas. Si la página tarda demasiado en cargarse, el usuario pierde la paciencia y sale de la página. Esto aumenta la tasa de rebote de la página. Una tasa de rebote alta tiene un impacto muy negativo en la visibilidad de tu sitio web en el motor de búsqueda. El algoritmo de Google clasifica este tipo de páginas como poco atractivas para los usuarios y las rechaza en los rankings. 

La velocidad de carga de tu sitio web tiene un impacto significativo en la conversión. Una página que convierte bien es un sitio web efectivo que inspira confianza entre los usuarios. Cada empresa se esfuerza por construir relaciones duraderas y positivas con los clientes. Pero imagina que un cliente que quiere comprar en tu sitio web tiene que esperar a que se cargue. ¿Cuál será su reacción? Probablemente perderá la paciencia y comprará a la competencia. Para evitar esto, es necesario repensar la estructura del sitio web y planificar cada elemento para que sea fácil de usar.

El informe de auditoría te mostrará, entre otras cosas, los elementos del sitio web que puedes mejorar y los errores que vale la pena corregir para que el sitio web se posicione mejor en los resultados de búsqueda. Sin embargo, puede haber tantos errores de este tipo que a veces es difícil elegir los que puedes corregir tú mismo y los que merece la pena arreglar primero. A continuación, leerás sobre los problemas de SEO más comunes y las soluciones sencillas que puedes llevar a cabo en el sitio web.

Si los robots de Google no indexan tu sitio web, este será invisible en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, no tendrá mucho tráfico. Los clientes potenciales no podrán leerlo, y mucho menos realizar conversiones esenciales, como realizar una compra.

Puedes utilizar una herramienta gratuita: Google Search Console.A continuación, introduce la URL de la página que deseas indexar en la parte superior del motor de búsqueda (o vete a la pestaña "Inspección de URL"). Luego selecciona la opción "Solicitar indexación".  

Si no tienes Google Search Console, puedes usar el buscador normal de Google. En este caso, informa de todo el mapa del sitio en lugar de las subpáginas individuales. Sin embargo, es simple: introduce la fórmula completa en la ventana del motor de búsqueda: https://www.google.com/ping?sitemap=FULL_URL_OF_SITEMAP.

Dado que la indexación de todo el mapa del sitio por parte del motor de búsqueda no garantiza que también se indexe la página que te interesa, lo mejor es informar de todo el contenido mediante Google Search Console, una herramienta gratuita.

Las URL deben ser cortas y transmitir el contenido de la página a la que apuntan. Si hay direcciones en tu sitio web que consisten en caracteres sin sentido, vale la pena corregirlos para transmitir mejor el propósito específico de la página. Aquí hay un ejemplo de la dirección de uno de los artículos en el BOWWE Blog: https://bowwe.com/es/blog/creando-un-sitio-web-usted-mismo. Con solo ver la propia URL, es fácil adivinar de qué tratará el artículo sin abrirlo. Asegúrate de que esto es así con todas las direcciones de tu sitio. 

En primer lugar, piensa en el propósito de la página que deseas que tenga una URL correctamente optimizada. ¿Es una dirección que apunta a una lista de precios o a uno de los artículos de tu blog? También conviene investigar qué palabras clave son esenciales para un tema determinado de la página e incluirlas en el nombre de la URL corregida. Asegúrate también de aplicar redireccionamientos 301 desde las antiguas URL a las nuevas corregidas; de esta manera, evitarás el error 404 (página inexistente). 

El uso de creadores de sitios web puede cambiar fácilmente la dirección del sitio web sin interferir con el código. En el caso de BOWWE, entra en la configuración de la página o del post para cambiar la URL libremente.

Los “broken links” en la página son un problema común que se descubre durante una auditoría SEO. A menudo surgen como resultado del cambio de URL: el propietario del sitio web cambia una URL, pero la memoria de los dispositivos de las personas que visitan regularmente el sitio web es la URL anterior. Entonces entran en el  sitio y ven que no existe. Este es un problema serio que afecta negativamente la experiencia de uso del sitio y baja la posición en los resultados de búsqueda. Por eso son importantes las redirecciones 301 constantes de las URL antiguas a las nuevas.

a) Utiliza la redirección 301

El uso de las redirecciones 301 mencionadas anteriormente te permitirá corregir el error que perjudica la experiencia del usuario al utilizar el sitio web y reemplazarlo por un enlace que funcione y que refuerce (si conduce a una página valiosa) la posición de la página en la búsqueda de resultados.

b) Corregir el contenido del enlace

Este punto también se ha tratado anteriormente. Consiste en corregir el propio enlace porque, por ejemplo, podría contener un error compuesto por una palabra mal escrita. Una simple corrección de la URL debería ser suficiente si la página a la que debía llevar el enlace roto funciona bien. 

c) Crear una página 404 

Esto debería hacerse siempre, incluso si actualmente no hay un 404. ¿Qué es una página 404? Este es el nombre común de lo que se le mostrará a tu usuario cuando vea un error 404. En lugar del habitual "Dicha página no existe", es mejor mostrarle un artículo de tu blog o un lugar donde pueda encontrar ayuda.

El hecho de que un dominio cuente con un certificado SSL es una señal clara para el usuario de que es seguro, ya que significa que la transmisión de datos enviados a través de Internet es confidencial. Esto genera confianza en el sitio web y confirma tu credibilidad. Si los usuarios ven que tu sitio web no tiene un certificado SSL, pueden salir inmediatamente porque no lo considerarán seguro.

En la mayoría de los casos, puedes comprar un certificado SSL a los proveedores de dichos certificados. Las tarifas y el período de validez del certificado adquirido depende de su tipo y de las reglas especificadas en las listas de precios de proveedores de certificados SSL específicos. Al construir un sitio web en algunos constructores, dicho certificado suele estar incluido en el plan comprado. En BOWWE, lo obtendrás automáticamente. 

Si ya has comprado un certificado para el sitio, ejecútalo. En este caso, su método de activación depende de dónde lo hayamos conseguido. Si activas el certificado tu mismo, puedes hacerlo entrando en el archivo .htacess y añadiendo manualmente dicho código con los datos apropiados:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTPS} !=on 

RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

El uso de creadores de sitios web facilita tu tarea, ya que el certificado puede activarse mediante complementos o ajustes específicos en el dominio. En el caso de BOWWE, tras introducir dicha configuración, basta con desmarcar y activar el certificado, que se conectará al dominio en menos de 24 horas.

Recuerda que siempre puedes comprobar si un sitio web tiene un certificado activado mirando el candado cerrado en el cuadro de búsqueda. 

Las meta etiquetas (es decir, el meta título  y la meta descripción) son muy importantes: es lo primero que ve el usuario al introducir una determinada frase clave en el motor de búsqueda. Son las que deciden si el usuario entra en tu sitio web. Nunca subestimes el papel de las meta etiquetas para generar tráfico y captar nuevos clientes.

Hay algunas cosas esenciales a tener en cuenta a la hora de mejorar tus meta etiquetas. 

En primer lugar, la longitud: para el meta título, será de un máximo de 60 caracteres con espacios, y para la meta descripción, de un máximo de 160 caracteres con espacios. Por supuesto, puedes exceder este límite, pero debes tener en cuenta que el mensaje se cortará en los resultados de búsqueda. Utiliza esta herramienta para verificar si tus meta etiquetas tienen la longitud correcta.

En segundo lugar, captar la atención del lector. Las meta etiquetas deben atraer la atención y comunicar el alto valor del contenido.

En tercer lugar, la conformidad con el contenido de la página. Google presta mucha atención al hecho de que las meta etiquetas sean relevantes (en línea con el tema de la página). Si Google decide que tu meta descripción no describe adecuadamente tu página, puede reemplazarla por otro texto de su elección de la página. A menudo, algunas frases sacadas de contexto no transmiten bien el valor y el propósito de la página. 

¿Cómo introducir el meta título y la meta descripción correctos en tu sitio web? Puedes hacerlo utilizando HTLM en el código de tu página. Basta con añadir <head>:

 <meta name = "title" content = "SU META CONTENIDO DE TÍTULO">

<meta name = "description" content = "SU META DESCRIPCIÓN DE CONTENIDO">

Si estás utilizando CMS, es posible que necesites instalar un complemento especial para poder añadir meta etiquetas sin interferir con el código de la página. En BOWWE, en cambio, puedes agregar un meta título y una meta descripción en unos segundos introduciéndolos en el campo correspondiente de la configuración de la página.

Los atributos ALT (texto alternativo) están diseñados para proporcionar a los robots de los motores de búsqueda y a las personas con discapacidad visual o ciegas información sobre lo que contiene la imagen. Por ello, deben ser lo más precisos posible. También puedes usar palabras clave aquí, pero solo de forma que el mensaje sea sencillo. 

Puedes completar los atributos ALT en el código de la página agregando alt = "descripción".

En BOWWE, los atributos ALT y TITLE se pueden completar sin interferir con el código, con un solo clic, en la configuración de gráficos.

El marcado correcto de los encabezados es extremadamente importante. Organizan la estructura del sitio web y lo hacen transparente no solo para el usuario, sino también para los robots de los motores de búsqueda. Hay varios grados de encabezados, empezando por el H1 que es el más importante y bajando a los menos importantes.  

Los encabezados H1-H6 se pueden cambiar en el código de la página escribiendo: <h1> Texto del encabezado </h1>.  

Sin embargo, muchos programas y creadores de páginas te permiten cambiar rápidamente el encabezado sin tener que cambiar el código de la página. Funciona tan rápido y cómodo como cambiar los encabezados en Google Docs. 

Los distintos tipos de materiales gráficos se han convertido en un elemento inseparable de los sitios web porque atraen la atención de los usuarios y diversifican el contenido del sitio web. Sin embargo, hay que añadirlos con prudencia porque si se colocan en el sitio web en un número demasiado grande y sin optimizar, pueden perjudicar los resultados del sitio web, por ejemplo, su velocidad de carga.. 

a) Cuida el formato correcto de los gráficos. Las herramientas de medición del rendimiento de las páginas web recomiendan el formato webP o AVIF, ya que suelen proporcionar la mejor compresión. Para cambiar los formatos de archivo, puedes utilizar los programas de gráficos en los que fueron creados o las herramientas gratuitas de internet.

b) Presta atención a los nombres de los archivos para que no se dupliquen y representen mejor lo que contiene el gráfico. Recuerda que el nombre del archivo es visible para todos los usuarios y robots de los motores de búsqueda.

El contenido duplicado significa que el mismo contenido ha aparecido en dos o más páginas con diferentes URL. Esta situación puede darse dentro de un sitio y en varios sitios no relacionados. Esta situación afecta negativamente a la posición de tu web en los resultados de búsqueda porque Google la posicionará mucho más abajo que la página original.

a) Duplicación interna (dentro del sitio web)

El contenido puede estar duplicado en tu sitio web, por ejemplo, en la descripción de los productos, en las meta etiquetas, en el contenido de los artículos, etc. Por lo tanto, al planificar el contenido de tu sitio web, recuerda siempre que debe ser único. 

Una auditoría del sitio web te mostrará exactamente dónde se ha producido el problema, por lo que no tendrás que recorrer todo el sitio web en busca de contenido duplicado. Cuando corrija el contenido duplicado, piense detenidamente en lo que quiere transmitir y en qué se diferencia de otro contenido dentro o fuera de su página.

b) Duplicación externa (fuera del sitio) 

If you plan (or have already done so) to publish your content on your site and outside it, you can protect yourself against duplicate content. All you have to do is insert the <canonical = PAGE LINK WITH ORIGINAL CONTENT> tag in the <head> section in the code of the copy of the added content. This way, Google will know where to look for the original version of the content.

Las palabras clave (keywords) son la forma en que los usuarios buscan un determinado problema, servicio, producto, etc. Esto significa que si tu sitio web y su contenido están correctamente optimizados para las palabras clave introducidas en el motor de búsqueda relacionadas con el tema de tu sitio web, aparecerá en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, lo que se traducirá en un alto tráfico, que también puede traducirse en una alta conversión. 

De la auditoría del sitio, deberías obtener información sobre las palabras clave para las que tu sitio ya está clasificado. Así que revisémoslas  primero y consideremos si realmente se corresponden con el propósito de tu sitio web. Si no es así, debes realizar una investigación de palabras clave para tu industria y luego optimizar su contenido en el sitio web para las palabras clave correctas mientras te deshaces de las irrelevantes. Descubre cómo investigar a tus competidores con Ahrefs aquí.

Por otro lado, si resulta que tu sitio web ya se está posicionando en palabras clave que son importantes para ti, vale la pena subir su posición en el buscador lo más alto posible (al menos para que esté en la primera página de la búsqueda). Puedes hacerlo de muchas maneras: añadiendo gráficos llamativos, complementando con más palabras clave y consiguiendo backlinks. Los mejores resultados se consiguen cuando todas estas soluciones se utilizan simultáneamente. No obstante, recuerda siempre el objetivo del artículo y las necesidades de los destinatarios;sólo así tienen sentido todas las actividades encaminadas a optimizar la página para las palabras clave.

El tiempo óptimo de carga de la página no debería exceder los 5 segundos. Con muchos otros sitios a su disposición, los usuarios no tendrán paciencia para esperar más de 5 segundos para que tu sitio se cargue por completo; simplemente irán a otro sitio más eficiente.

 A partir de la auditoría del sitio web, debes averiguar cuál es la puntuación de rendimiento de tu sitio web (por ejemplo, probándolo en PageSpeed ​​Insight or GTmetrix). Si su velocidad de carga fue superior a 5 segundos, es un problema que debe solucionarse.

¿Cómo hacerlo? Lo mejor es utilizar las sugerencias que encontrarás en el informe sobre el análisis del sitio web. Te mostrarán claramente qué elementos del sitio web deben mejorarse para aumentar su velocidad. Sin embargo, hay algunas soluciones universales que siempre vale la pena utilizar:

- comprimir los gráficos y cuidar su tamaño adecuado 

- usar la función de "carga diferida" (lazy loading) para gráficos

- optimizar y acortar el código del sitio web

- cuidar el alojamiento estable y rápido

Hoy en día todo sitio web debe ser receptivo, no hay duda. Cuando la cantidad de tráfico procedente de dispositivos móviles aumenta año tras año, cada página debe adaptarse a los requisitos de este grupo de destinatarios porque afecta no sólo al  posicionamiento del sitio web en el motor de búsqueda, sino también a la calidad de uso del sitio web por parte de los usuarios.  

As long as you already have a responsive page created (ideally, make it right at the beginning of the page build) but it still yields the wrong results, there are a few things you can try:

a) Ajustar el tamaño de la fuente 

Si la fuente se ve bien en los monitores de las laptops, no significa que se vea igual en las pantallas de los teléfonos. Por lo tanto, hay que controlar que sea comprensible y agradable de leer en ambos casos. 

b)  Fijar la CTA

 Los botones CTA son un elemento esencial de cada página, por lo que deben funcionar bien en cada dispositivo. En el caso de dispositivos como los teléfonos, suele haber un problema cuando los botones de CTA son demasiado pequeños, no se destacan o están demasiado cerca de algún texto en la página. La solución más común es agrandarlos y aumentar la distancia con respecto a otros elementos en la página. 

c) Cuidar la navegación intuitiva 

Un usuario que usa una tablet o un teléfono esperará que la barra de navegación se encuentre en un lugar diferente y más cómodo que en el sitio web en la versión de escritorio.Basta con navegar por algunos de los sitios web más visitados en el teléfono para darse cuenta de que el menú que contienen es diferente al de la versión de escritorio (suele ser más minimalista o estar situado, por ejemplo, en la parte inferior de la página). Por lo tanto, ajusta la navegación en la versión móvil del sitio web a las necesidades y hábitos de los usuarios para aumentar su comodidad al usar tu sitio web, por ejemplo, en el teléfono. 

Muchos desarrolladores construyen dos sitios web, uno para ordenadores y otro para dispositivos móviles. Sin embargo, esta solución dificulta la edición del sitio web y su contenido; hay que hacerlo dos veces todo el tiempo. Una solución más sencilla es crear una sola página y adaptarla a los distintos dispositivos. Puedes verlo, por ejemplo, en BOWWE, donde tienes acceso a la apariencia del sitio web en otros dispositivos mientras lo editas. Gracias a esto, puedes hacer los cambios y correcciones necesarios en cada momento.

Una correcta y amplia vinculación interna y externa te permitirá posicionar mejor tu sitio web en los resultados de búsqueda. Los enlaces internos dentro del dominio te ayudarán a mejorar los resultados de tus otras páginas. Por otro lado, conseguir enlaces externos de alta calidad (de sitios de confianza, no de sitios spam) es fundamental para el alto posicionamiento de tu web. Muchos enlaces de calidad son una señal evidente para Google de que tu sitio web es valioso, por lo que vale la pena situarlo más arriba en la clasificación.

Muchas herramientas analíticas de SEO indican las llamadas "oportunidades de enlace", es decir, la posibilidad de crear nuevos enlaces entre las páginas de tu sitio web. Si esta información se incluye en la auditoría de tu sitio web, verás inmediatamente todos los lugares donde vale la pena colocar el enlace. 

Puedes hacer una lista de palabras clave en torno a las cuales ya has creado contenido y luego utilizar esas palabras clave como anclas de tus enlaces. Por ejemplo, utilizando siempre el nombre de tu marca, enlázalas a tu página de inicio, y si hay una palabra en otro texto para la que has creado un artículo aparte en tu blog, continúa y enlázala. De esta manera, adquirirás el hábito de construir enlaces internos de forma rápida e intuitiva.

Por otro lado, hay muchas soluciones diferentes para la vinculación externa. Por ejemplo, puedes publicar material de tu blog en plataformas como Medium o Vocal y luego establecer un enlace canónico en ellos, que lleve al lugar original de publicación del artículo. También puedes utilizar broken links en otros sitios web y enviar una propuesta para cambiar el enlace a su contenido.

También es posible comprar enlaces, pero en la mayoría de los casos no merece la pena utilizar esta solución. Estos enlaces suelen ser de mala calidad y se colocan en sitios de spam en los que Google no confía.

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